Unternehmensblog: der Schlüssel zum Benchmarking
Das Geheimnis eines erfolgreichen Unternehmensblogs ist eine Mischung aus Geschichten erzählen, sich dem Publikum annähern und qualitativ hochwertige Inhalte generieren, die den Kunden zunehmend mit der Marke verbinden.
Die Unternehmen, die keinen Blog haben, befinden sich in einer Zwickmühle, denn sie sehen, dass sie beginnen, Ergebnisse zu erzielen, also machen sie sich an die Arbeit.
Außerdem, ist es zu einer ernsten Angelegenheit geworden, da viele Unternehmen gesehen haben, wie ihre Präsenz und ihr Ruf dank der Einführung dieser Art von Blogs gestiegen ist.
Hieraus ergibt sich die Notwendigkeit, Blogs nicht nur zu erstellen, sondern sie auch zu pflegen: ihnen ein geeignetes Format zu geben und sie mit qualitativ hochwertigen Inhalten und kontrastreichen Informationen zu versehen.
Möchtest du aus erster Hand erfahren, wie man einen Unternehmensblog erstellt? Nehme dir Stift und Papier zur Hand, denn wir werden dir gleich alles über Markenblogs erzählen: was sie sind, wie sie erstellt werden und welche Bedeutung sie im Rahmen von Marketingstrategien haben.
Fangen wir an!
Was ist ein Unternehmensblog?
Unternehmensblogs sind Webseiten, die Artikel enthalten, die von einem Unternehmen oder einer Marke erstellt wurden.
Diese Artikel werden in der Regel regelmäßig veröffentlicht und dienen in erster Linie dazu, ihren Nutzern und Zielgruppen wertvolle, aktuelle, nützliche und interessante Informationen zu Themen rund um das jeweilige Unternehmen zu liefern.
Ebenso sind Unternehmensblogs ein sehr nützlicher Online-Kanal, um potenzielle Kunden über Themen zu informieren, die für dich in der Branche, in der du tätig bist, von Interesse sind. Auf diese Weise kannst du die Gelegenheit nutzen, um zu zeigen, dass du eine Bezugsperson in deinem Arbeitsbereich bist.
Wir dürfen jedoch ein sehr wichtiges Detail nicht vergessen. Unternehmensblogs sind ein hervorragendes Instrument, um die Positionierung in Suchmaschinen zu verbessern. Wenn du deine wichtigsten Inhalte aktualisierst, wirst du von den Nutzern mehr geschätzt, sie werden mehr Zeit auf deiner Website verbringen und sie wird besser angenommen.
Eigenschaften der Unternehmensblogs
Wenn wir über Blogs sprechen, denken wir sofort an Selbstständige, die ihre persönliche Marke fördern und bekannt machen wollen, oder einfach an Menschen, die über ein bestimmtes Thema sprechen und persönliche Geschichten erzählen wollen und sich dafür entscheiden, dies über Blogs zu tun.
Unternehmensblogs sind jedoch mehr als das: sie werden zum wichtigsten Instrument für Marken und Unternehmen, um sich zu positionieren und ein Publikum zu gewinnen.
Diese Art von Unternehmensblogs weist daher eine Reihe von Merkmalen auf, die sie von anderen unterscheiden:
- Das Schreiben und die Pflege der Blogs auf den Webseiten der Unternehmen liegt nicht in den Händen einer einzelnen Person, sodass die Verantwortung für ihre Verwaltung geteilt wird. Es wird eine Person geben, die für die Ausarbeitung der Strategie und des Redaktionsplans zuständig ist. Dann kommen die Werbetexter oder Copywriter und die Personen, die für die Assoziierung in den einzelnen Abschnitten zuständig sind.
Wichtiger Hinweis: Wenn du nicht über ausreichende Kenntnisse zur Erstellung und Entwicklung eines Unternehmensblogs verfügst, ist es am besten, diese Aufgaben an jemanden oder an ein darauf spezialisiertes Unternehmen zu delegieren.
Es reicht nicht aus, den Blog in die Hände von Millennials zu legen, die sich mit Computern auskennen und sich im Netz wie ein Fisch im Wasser bewegen, und nein, das ist es nicht wert, denk daran: billig ist meist teuer.
- Durch die Erstellung eines Blogs kannst du die Unternehmensphilosophie widerspiegeln, was eine sehr gute Gelegenheit ist, mit deiner Zielgruppe von Angesicht zu Angesicht zu sprechen. Die Festlegung eines Kommunikationsstils und -tons kann deinen Charakter zeigen und wie du dich von der Konkurrenz unterscheidest.
- Diese Art von Unternehmensblogs konzentriert sich vor allem auf den Verkauf durch Attraktion. Sie wenden sich von jeglichem Direktverkauf ab und versuchen, den Kunden durch die Bereitstellung wertvoller Informationen zu gewinnen. Sie wollen dem Kunden das Gefühl geben, sich frei für einen Kauf entscheiden zu können, im Gegensatz zu den invasiven Methoden der traditionellen Werbung.
Dies sind die 3 wichtigsten Eigenschaften eines Unternehmensblogs. Sie zu kennen und zu berücksichtigen, ist ein sehr wichtiger Schritt auf dem Weg zu einem erfolgreichen Blog, der im Netz und in der Branche, in der du tätig bist, bekannt ist und einen guten Ruf hat.
Wie erstellt man einen erfolgreichen Blog?
Wir kommen zum Kernpunkt des Artikels, in dem wir dir erklären, wie du einen Blog in eine Unternehmensstrategie einbauen kannst.
Wie du sehen wirst, handelt es sich um einen Prozess, der nach und nach Gestalt annimmt, der Anstrengung, Beständigkeit und vor allem die Berücksichtigung mehrerer Aspekte erfordert, die in ihrer Gesamtheit dem Blog zu Bekanntheit und Erfolg verhelfen werden.
Entdecke mit uns die 10 Schritte, die du für einen erfolgreichen Blog benötigst.
1. Recherchiere und informiere dich
In einem Unternehmensblog kann man nicht über irgendetwas schreiben, ohne ein Mindestmaß an Vorstellung von dem zu haben, was man tun will. Zunächst musst du eine gute Inhaltsstrategie entwickeln, die sich um ein relevantes Thema dreht.
Dazu ist es notwendig, zu recherchieren und wertvolle und kontrastreiche Informationen zu sammeln, um die Beiträge zu schreiben.
Daher kann jeder Fehler beim Verfassen eines Beitrags negative Auswirkungen auf den Ruf deiner Marke haben.
2. Ununterbrochen schreiben
Aber wenn ich kein Werbetexter, Journalist oder Schriftsteller bin, wie kann ich dann mit dem Schreiben beginnen? Das ist die Frage, die sich viele stellen, wenn sie einen Blog schreiben sollen.
Manchmal entstehen diese Zweifel, weil wir nie ernsthaft mit dem Schreiben begonnen haben. Betrachte das Bloggen als eine weitere Möglichkeit, deinen Wert, deine Erfahrung und dein Wissen zu einem bestimmten Thema unter Beweis zu stellen oder deinem Publikum Ratschläge zu erteilen.
Habe keine Angst, und fange an zu schreiben, ohne zurückzuschauen.
3. Erzähl mir eine Geschichte
Gibt es einen besseren Weg, die Aufmerksamkeit deines Publikums zu erregen, als eine gute Geschichte zu erzählen? Es ist eine unschlagbare Gelegenheit, einen Unterschied zu machen, und einen besonderen Wert für deine Produkte zu bieten.
In diesen Unternehmensblogs kannst du echte oder erfundene Geschichten oder Anekdoten erzählen, die dir widerfahren sind und die bei potenziellen Kunden Emotionen wecken können.
Das nennen wir StoryTelling
Auf diese Weise kannst du ein Vertrauensverhältnis zu ihnen aufbauen und den Grundstein für eine künftige Geschäftsbeziehung legen.
4. Der Titel
Die Wahl eines guten Titels ist von entscheidender Bedeutung. Man muss bedenken, dass man nur eine Chance hat, die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen, und der Titel ist die Chance, um dieses Ziel zu erreichen.
Folgende Tipps helfen dir dabei, einen guten Titel zu haben:
- Er sollte nicht länger als 70 Zeichen sein.
- Er muss Schlüsselwörter enthalten.
- Fasse dich kurz und direkt.
- Schaffe eine Erwartung.
- Schreibe nicht in Großbuchstaben.
- Googele den Titel.
5. Der erste Absatz
Mit dem Titel haben wir die Aufmerksamkeit des Lesers geweckt, mit dem ersten Absatz wollen wir nun, dass er weiterliest und die Seite nicht verlässt.
Außerdem musst du kurz und prägnant eine ziemlich allgemeine, klare und eindrucksvolle Vorstellung von den Vorteilen vermitteln, die das Publikum findet, wenn es den Artikel weiterliest.
6. Gute Bilder
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Wir müssen diesen Spruch wahr machen und unseren Artikel, unsere Geschichte, mit guten Bildern begleiten, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Vergesse nicht, dass du für einen Unternehmensblog unter optimalen Bedingungen nach Bildern suchen solltest, die gut aussehen, groß sind und das, was wir erzählen, richtig zeigen und einfangen. Komme nicht in die Versuchung, wie diese "Blogs" mit kleinen, unscharfen Bildern zu sein, von denen man nicht weiß, was sie eigentlich darstellen sollen.
7. Optimiere den Inhalt
Wir betreten ein sehr auffälliges Gebiet. Das Publikum, das dir folgt, nimmt deine Inhalte auf und analysiert sie, um die professionellen Eigenschaften und die kommerziellen Qualitäten deines Unternehmens zu bewerten, also Informationen über die Qualität deiner Produkte oder Dienstleistungen.
Google macht dasselbe mit Blog-Inhalten. Es durchforstet das gesamte Web auf der Suche nach aktuellen und relevanten Inhalten (hier kommt die SEO-Positionierung ins Spiel), um sie seinen Nutzern anzubieten.
Bei der Gestaltung des Artikels müssen diese Details berücksichtigt werden. Daher ist es wichtig, dass der Inhalt informativ und leicht zu lesen ist, keine Rechtschreibfehler enthält, die Wortdichte anpasst und, wenn möglich, die neuen Trends in Bezug auf SEO berücksichtigt.
8. Empathie erzeugen
Dies ist die wichtigste Eigenschaft, die eine Person, die für einen Unternehmensblog verantwortlich ist, haben sollte. Sie sollte in einer freundlichen, nicht-technischen Art und Weise schreiben, die gut verstanden wird, ohne die Professionalität zu vernachlässigen, und immer zeigen, was man sagen will.
9. Mache den Beitrag leicht lesbar
In Bezug auf den vorigen Punkt musst du bedenken, dass ein hoher Prozentsatz der Leser entweder nicht über den ersten Absatz hinauskommt oder nicht einmal die Hälfte des Artikels lesen wird. Dies ist eine Tatsache, die du berücksichtigen musst.
Um den Rebound-Effekt zu verbessern, muss der Inhalt daher für deine Zielgruppe lesbar sein. Es gibt verschiedene Techniken, die dir dabei helfen können, wie z. B.:
- Schreibe keine sehr langen Absätze.
- Füge mehrere Untertitel ein.
- Markiere Schlüsselwörter oder -sätze in Fettdruck.
- Füge wichtige Zitate zwischen den Absätzen ein.
10. Handlungsaufruf
Es ist wichtig, in allen Blogartikeln einen call-to-action einzufügen. Es ist auch wichtig, dass du die Leser nicht nur bittest, die Inhalte zu teilen, sondern auch alle daran erinnerst, dass du für sie da bist, wenn sie professionelle Unterstützung benötigen.
Vorteile eines Unternehmensblogs
Wenn du bis zu diesem Punkt des Beitrags gekommen bist, in dem wir dir bereits alles gesagt haben, was du über Unternehmensblogs wissen musst, und du immer noch nicht davon überzeugt bist, dass sie die beste Option sind, um Bekanntheit zu erlangen, ist es besser, dass du dir die folgenden Zeilen genau durchliest.
Hier nennen wir dir 5 weitere Gründe, warum du einen Blog umsetzen solltest, um in deinem Sektor eine Referenz zu werden:
- Verbessere den Ruf deines Unternehmens. Wenn es dir gelingt, wertvolle Inhalte mit kontrastreichen Informationen zu erstellen, wird deine Marke in der digitalen Welt an Prestige und Ruf gewinnen und du wirst als wichtige Informationsquelle wahrgenommen.
- Generierung von Besuchen im Internet. Wenn du gut an SEO und Inhalten arbeitest, kannst du dir sicher sein, dass du auf dem Weg zum Erfolg bist und die Nutzer, die sich für deine Inhalte interessieren, nach und nach eintreffen werden.
- Verbessere deine Positionierung im Internet. Der Blog hat einige Eigenschaften, die seine Positionierung einfacher machen als die von Websites.
- Du kannst dein Publikum besser kennenlernen. Durch die Vermenschlichung der Marke und ihre bessere Zugänglichkeit für die Öffentlichkeit fühlen sich diese wohl und entspannt, um eine Beziehung zum Unternehmen aufzubauen. Auf diese Weise werden sie aufrichtigere und klarere Meinungen zu den Themen sehen, die im Blog diskutiert werden sollen.
- Inhalt für sozialen Medien. Die Interaktion in sozialen Netzwerken ist der Grundpfeiler für den Aufbau einer herzlichen Beziehung zu den Kunden. Neben der Generierung von Verkehr und der Web-Positionierung mit einem Unternehmensblog dürfen wir nicht vergessen, zu teilen, Debatten und Kommentare zu generieren, und die Möglichkeit zum Teilen zu geben und diese Verbindung zu stärken.
Mit diesem Beitrag möchten wir dir die Möglichkeiten zeigen, die sich in der Erstellung und Pflege eines Unternehmensblogs verbergen. Dieser ist eine der besten Möglichkeiten des digitalen Marketings, um deine Marke bekannt zu machen und eine Bezugsperson in deinem Sektor zu sein.
Letztendlich, hoffen wir, dass wir dich dazu ermutigen, einen Unternehmensblog zu erstellen oder, falls du bereits einen hast, dich zu motivieren, damit weiterzumachen und weiterhin wertvolle und hochwertige Inhalte zu erstellen, um mehr Zielgruppen zu erreichen und deine Ziele zu verwirklichen.
