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    ¿Qué es el SEO On Page?

    La base más importante para el despegue de una web, a niveles de posicionamiento, es el trabajo que realizamos en todos los aspectos que tengan que ver con su contenido, osea su interior, también llamado SEO on Page.

    En este artículo te explicaremos qué es el SEO on Page, desde el concepto más básico hasta el más amplio, pues su espectro de actuación es mucho más grande de lo que podemos imaginar.

    Nuestra intención es convertir una información básica, en una formación exprés para que una vez finalizada esta lectura, puedas ponerte manos a la obra con tu proyecto web. Aunque siempre tiene las opción de contratar a un equipo de profesionales para que lo hagan contigo o por ti.

    El SEO on Page engloba todo lo que hace referencia al interior de una página web que está posicionando en Google.

    ¿Esto qué quiere decir? Pues sencillamente, que afecta a todos los factores que pueden ayudar a posicionar determinadas palabras claves en Google. Esta premisa hace que el trabajo que se lleva a cabo dentro de una web deba tener en cuenta tanto al usuario como a la estrategia de intención de búsqueda.

    Esta última tiene que estar estrechamente ligada al potencial cliente, por lo que trabajar el SEO on Page tiene diferentes frentes que es necesario abordar para conformar una buena estrategia de posicionamiento.

    Todas las acciones que se quedan fuera de nuestra web, se llaman SEO off Page, que englobaría principalmente al Link Building.

    Si no sabes lo que es el Link Building te recomendamos que leas el artículo sobre una buena estrategia de enlaces exteriores.

    Sin más dilación, pasamos a exponerte una serie de claves que son necesarias para el correcto funcionamiento y éxito de una estrategia de SEO on Page:

    Claves para realizar una buena estrategia SEO on Page

    Antes de empezar, vemos necesario hacer hincapié en la necesidad de actuar con mucha meticulosidad en cada uno de los aspectos que vamos a mencionar a continuación, ya que el simple hecho de pasar por alto cualquiera de las claves puede provocar que una web no de el rendimiento que debería.

    ¡Comenzamos!

    1. Estudio de la competencia

    Lo ideal es observar a la competencia que esté mejor posicionada para cada una de las palabras claves que quieras atacar. Esto te permitirá crear, en torno a toda la información que hayas extraído, una estrategia de contenido que aporte más valor que la competencia.

    Haz una búsqueda en Google de las keyword que más te interese posicionar y analiza los veinte primeros resultados. El resto se basará en hacerlo mejor que ellos y en aportar verdadera información de valor para tus usuarios. La calidad trae usuarios de calidad.

    2. Diversidad de Keyword 

    Uno de los factores más importantes del SEO on Page es la semántica web, osea, la diversidad de keywords que vamos a utilizar en nuestros textos.

    La forma más idónea de aplicar esta diversidad es utilizar todas las palabras claves que rodean a la Keyword principal que estamos atacando. Es la mejor forma de demostrarle a Google que nuestra web está llena de valor para nuestros usuarios.

    Lo ideal es crear un keyword research, que es un estudio de palabras clave, del sector o nicho que vamos a tratar de posicionar. Agruparlas en diferentes temáticas, todas ellas relacionadas, y en base a estos grupos generar artículos o landing pages, óptimas para posicionar una web.

    3. Estructura de encabezados

    Seguimos con el contenido, que como puedes ver, es una de las claves del SEO on Page, que desde las últimas actualizaciones de Google, ha tomado mucha importancia, ya que los textos con mucho valor informativo son bien vistos por el buscador.

    Parte de culpa de que un texto tenga éxito en el posicionamiento, la tiene la estructura de encabezados, la cual se compone de la siguiente forma:

    • H1 o Encabezado 1: Se refiere al título del artículo, landing page o página web. Imprescindible que la keyword que queremos atacar esté presente en él. Solo puede haber uno en el texto.

    • H2 o Encabezado 2: Pueden haber varios, dependiendo de la extensión o el tipo de contenido que queremos realizar. Por norma general, este tipo de encabezados están reservados para las longtails, que suelen ser preguntas.
      Te ponemos un ejemplo sencillo: Si queremos atacar como keyword principal “asesoría online” uno de nuestros H2 sería: “¿Qué es una asesoría online?, ¿Qué hace una asesoría online?…
      Frases que contengan la palabra clave que vamos a atacar y que también supongan intenciones de búsqueda de nuestros usuarios potenciales.

    • H3 o Encabezado 3: También es posible y se deben usar varios y se suelen emplear para desglosar la información de los H2. Un ejemplo claro son tutoriales, recetas, instrucciones o rankings.

    Una estructura de encabezados sería de esta forma:

    H1(Título)

        H2 (Longtail)

    • H3 (Categoría)
    • H3 (Categoría)

    Sabemos que existen más tipos de encabezados, pero a más profundidad, significa más categorias dentro de las propias categorías. Si el tema lo exige y es necesario seguiríamos incluyendo encabezados más profundos.

    Pero mucho cuidado, llegados a cierta profundidad necesitaremos un tótem que nos diga si estamos o no dentro de un sueño.

    4. Interlinking

    Crear enlaces que lleven a otras páginas de nuestra web ayuda a repartir la autoridad de dicho sitio web. Esto es propicio para el posicionamiento ya que le estamos diciendo a Google que queremos que nuestros usuarios naveguen por las diferentes entradas de nuestra web.

    Hay 3 formas de hacerlo:

    • Mediante palabra clave o anchor text: Creamos en una palabra clave relacionada con la entrada un enlace a esta. De esta forma le estaremos diciendo a Google que el enlace que hay tras esa keyword están estrechamente ligadas.

    • Url: Poniendo directamente la dirección de la página en el texto, esta forma se suele usar para darle fuerza a la propia Url.

    • Botón o CTA (Call To Action): Banners o botones que inciten al usuario a clickear y que optimizan la navegación de la página. Es una de las herramientas favoritas de las Copywriters y lo SEOs especializados en ecommerce o web de afiliados.

    El interlinking es la mejor forma de repartir la autoridad de tus páginas más visitas a las que menos para darles el empuje que necesitan en su carrera por posicionarse entre los primeros resultados de intención de búsqueda.

    5. Imágenes Optimizadas

    Todo lugar donde podamos poner una keyword y con ello aumentar el valor y la diversidad de palabras clave de nuestra página, es bienvenido.

    Ese es el caso de las imágenes, la cuales, aparte de estar cuidadas, reenderizadas para que no ocupen mucho especio sin perder calidad, tiene un lugar “secreto” para colocar una keyword: la etiqueta Alt.

    Hay muchos CMS que te permiten ponerla directamente en el propio editor, pero en este artículo vamos a enseñarte a ponerla en el mismo código HTML.

    Tan solo tendremos que buscar el nombre de la imagen para localizarla entre todo el mar de códigos y divisar concretamente este:

    <img src=”URL de la imagen” alt=”aquí iría nuestra keyword separando cada palabra con guíones”>

    Gracias a esto estaríamos aportando más palabras claves que sumarían puntos para que Google posicione nuestra entrada en posiciones privilegiadas.

    6. Optimización del Meta Title y Meta description

    El metatitle y metadescription son las formas en la que aparecen los resultados en las búsquedas de Google.

    Estan compuestas por un límite de caracteres para que estos sean visibles, tanto para el título como para la descripción.

    Hay herramientas increíbles para calcular y previsualizar correctamente cómo se vería nuestra entrada como un resultado de búsqueda en Google como por ejemplo el contador de palabras SEO.

    Cuida el aspecto de estas, consiguiendo que los usuarios puedan leer en un mismo espacio, el título y la marca que lo publica, acompañados de una descripción que les invite a hacer click en tu resultado. Uno de los grandes trucos para aumentar los clicks son los famosos Rich Snippets, en los cuales se encuentran las estrellas de calidad, emojis o símbolos que llaman la atención de los usuarios.

    7. Velocidad de Carga: AMP

    Si Google crea una tecnología para que los blogs y las webs carguen los contenidos más rápidos en Mobile, se usa y no pasa nada malo, sino todo lo contrario.

    A Google le encanta el diseño responsivo de las webs esté basado en AMP, con el fin de optimizar la navegalidad en mobile de las web.

    Si quieres saber más sobre AMP te dejamos un enlace a una guía sobre este aquí.

    La belleza está en el interior

    Como has podido ver, el SEO on Page es la estrategia a seguir para cuidar no solo del posicionamiento de nuestra web, sino del contenido que hay en esta, pues no hay mejor forma de crear una comunidad y hacer crecer una marca que con un contenido de valor y preparado para posicionarse entre los primeros resultados en todas las intenciones búsqueda que tienen que ver con el entorno en el que se mueve nuestro servicio o producto.

    Desde Coco Solution esperamos que este árticulo sobre qué es SEO on Page y todos los factores que lo conforman y que sin duda alguna, posicionan nuestra web aumentando su tráfico y por consiguiente, sus posibilidades de conversión o monetización.

    Aarón Peón, el Auténtico
    Aarón Peón, el Auténtico

    Experto en Copywriter y estrategias de Contenido de redacción

    Redacción de contenidos

    Experto en Branded y SEO Content

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