Migraciones web SEO: guía didáctica

La migración SEO de una web es un proceso crucial en la evolución de cualquier página web. Ya sea por la adopción de nuevas tecnologías, cambios en la infraestructura o simplemente la búsqueda de una mejor experiencia de usuario, las migraciones web son inevitables. 

Sin embargo, este proceso no está exento de desafíos, y cometer errores durante la migración puede tener consecuencias graves, desde pérdida de datos hasta tiempos de inactividad prolongados. 

En este artículo, exploraremos los errores comunes que deben evitarse durante la migración web y proporcionaremos un enfoque detallado para garantizar una transición exitosa.

¿Qué es una migración web?

Antes de entrar en faena, veamos brevemente su significado. Una migración web SEO es un proceso mediante el cual se actualiza una página web y en la que es necesario hacer un cambio en la arquitectura de las URL.

Realizar una buena migración, garantiza que no se pierde visibilidad, tráfico y ranking en buscadores como Google o Bing.

Tipos de migración web

Los motivos por los cuales se desarrolla una migración pueden ser diversos, desde el cambio de una web antigua a otra nueva hasta enfrentar problemas irreversibles en el posicionamiento SEO. 

Las causas más vistas para una migración web son, entre ellas, las siguientes:

1. Migración por cambio de dominio

Está relacionado con el cambio de dominio o de nombre de la web. A veces se llevan a cabo por reputación de marca o por cualquier otro motivo se tenga que mover URL de un dominio determinado hacia otras páginas con mayor reputación en el nuevo dominio.

2. Migración por cambio de CMS o plataforma

Otro motivo es el cambio del CMS con el que se trabaja, por ejemplo: una marca lleva muchos años trabajando en WooCommerce y, actualmente, quiere moverse a otro CMS como PrestaShop. 

Este cambio, aunque pueda parecer sencillo, implica un cambio de estructura de todas las URL, siendo necesario migrar desde las antiguas páginas hacia las nuevas.

3. Migración por cambio de arquitectura de la información o contenido del site

Cuando se realiza un rediseño de una web, no solo se hace para definir su estructura. Si en la antigua web, existen estructuras importantes que se quieren mantener en la nueva, entramos en un tipo de migración web SEO más complicadas de llevar a cabo.

En el momento de ejecutar este tipo de migraciones, por cambio de AI o contenido, es de vital importancia hacerle comprender a Google el cambio que se ha producido.

Nota: si no lo haces correctamente, se perderá posicionamiento y el tráfico comenzará a caer estrepitosamente.

4. Migración por cambio de protocolo HTTP a HTTPS

Google lleva tiempo advirtiendo de que es recomendable proteger las páginas web bajo el amparo del protocolo HTTPS. 

Aunque este escenario de cambio pueda resultar sencillo, lo cierto es que requiere una preparación y un cuidado especial, ya que pueden surgir bucles de redireccionamiento, provocando que no se pueda acceder al site y el tráfico orgánico caiga en picado.

Checklist SEO: 7 pasos que debes hacer en tu migración

Sin duda, las migraciones SEO de una web son el mayor reto al que se enfrente un profesional del SEO, ya seas SEO junior o senior. Son acciones muy delicadas que requieren el 100% de atención para no cometer errores y que todo salga como la seda.

Veamos a continuación una checklist con 7 errores que debes evitar a toda costa para garantizar una efectiva migración web.

1. Planificación de la migración

El primer error, y el más frecuente al llevar a cabo este tipo de acciones, es subestimar la importancia de una planificación exhaustiva. 

Antes de iniciar la migración, es esencial evaluar la necesidad real de este proceso. ¿Por qué migrar? ¿Cuáles son los objetivos específicos que se buscan alcanzar? Además, la creación de un equipo de migración dedicado y la definición de objetivos claros y medibles son pasos fundamentales para garantizar el éxito.

2. Investigación análisis pre-migración

Personalmente, conozco muchos casos en los que se ha realizado una migración SEO sin un análisis previó y francamente, la cosa no salió muy bien.

 La falta de una auditoría SEO completa del sitio web actual puede ser perjudicial. Es necesario identificar todos los elementos críticos, como bases de datos, dependencias externas, arquitectura web y recursos esenciales. 

Asimismo, evaluar la compatibilidad con las nuevas tecnologías y plataformas es crucial para evitar problemas inesperados durante la migración.

3. Selección de herramientas

Pensar que todas las herramientas y plataformas sirven para una migración es otro error muy común.

Sentimos decirte que no, no todas las herramientas y plataformas son iguales, y elegir la incorrecta puede resultar en complicaciones significativas. 

La investigación de opciones, pruebas de compatibilidad y una elección fundamentada basada en las necesidades específicas del sitio son pasos esenciales para evitar este error.

Te recomendamos que consideras algunas herramientas que para nosotros son básicas, como: Screaming Frog, Google Search Console, Google Analytics 4

4. Revisar los backlinks 

Si quieres migrar de un dominio a otro, hay que asegurarse de la buena salud orgánica. 

La manera más efectiva de hacerlo es mediante una revisión de backlinks, con ella comprobarás si el nuevo sitio web contiene enlaces spam, si son irrelevantes o si cuentas con algunos enlaces relevantes que puedan dar un pequeño empujón en el comienzo.

Del mismo modo, te recomendamos que compruebes al 100% si el nuevo dominio sufre algún tiempo de penalización en el pasado, para ello debes realizar un estudio de métricas de los últimos meses o años.

5. Comunicación efectiva

¿Cuántas veces han surgido fricciones o malos entendidos por no comunicarse a tiempo? La falta de comunicación transparente con stakeholders y usuarios puede generar confusión y resistencia, provocando que el proceso se encasquille.

La capacitación del equipo en las nuevas plataformas o tecnologías es esencial, al igual que la creación de material informativo para los clientes.

6. Ejecución de la migración

La ejecución de una migración es un aspecto delicado. El seguimiento del plan establecido, la supervisión constante de métricas clave y la resolución proactiva de problemas son pasos cruciales durante la ejecución. 

No olvides adoptar una cierta flexibilidad para realizar ajustes en tiempo real, garantizando una migración más suave y no tan estresante. 

7. Pruebas post-migración

Quizás este sea el punto más importante y el que dictaminará si se ha llevado a cabo una correcta migración o no. 

La verificación de la integridad de los datos, pruebas exhaustivas de funcionalidades y el monitoreo continuo del rendimiento y la seguridad son pasos que no deben pasarse por alto.

 Ignorar estas pruebas puede resultar en problemas no detectados que se manifiestan más adelante en errores 404, perdida de tráfico y como consecuencia, perdida de posicionamiento.

 Cómo mantener el posicionamiento SEO tras una migración web 

En resumen, una migración web exitosa no ocurre por casualidad. La planificación meticulosa, la ejecución cuidadosa y la capacidad de aprender de la experiencia son elementos clave para evitar errores comunes. 

Al comprender los riesgos potenciales y seguir un enfoque estructurado, las migraciones web pueden transformarse de desafíos temidos a oportunidades emocionantes.

Y tú, ¿ya tienes claro que quieres ejecutar la migración SEO de tu sitio web?