Los desafíos SEO en Shopify para Ecommerce

El SEO (Search Engine Optimization) es una parte crucial del éxito de cualquier tienda en línea, y Shopify no es una excepción. Sin embargo, muchos propietarios de tiendas en Shopify se enfrentan a problemas comunes que pueden afectar su posicionamiento en los motores de búsqueda. En este artículo, analizamos estos problemas y ofrecemos soluciones prácticas para superarlos y mejorar el SEO de tu tienda Shopify.

1. Estructura de URLs y migas de pan

URLs rígidas

Shopify utiliza una estructura de URL predeterminada que no siempre es óptima para SEO. Las páginas, colecciones, subcategorías y productos se ubican en subdirectorios específicos, lo que puede dificultar la organización y el rastreo del sitio.

Solución:

• Optimizar títulos y descripciones: aunque no puedes cambiar la estructura básica de URL, asegúrate de que los títulos de productos y las descripciones sean ricos en palabras clave.
• Breadcrumbs: utiliza migas de pan para mejorar la navegación y ayudar a los motores de búsqueda a entender la jerarquía del sitio.

Página de referencia: sansarushop.com 

Migas de pan incompletas

Las migas de pan (breadcrumb), esenciales para la navegación y el posicionamiento web, se ven afectadas por la estructura de URL rígida. La información incompleta en la URL, como la falta de anidación de subcategorías, genera migas de pan incorrectas. Se recomienda usar metacampos o aplicaciones como Category Breadcrumbs para mostrar la ruta completa.

Página de referencia: sansarushop.com

2. Contenido duplicado

URLs de productos duplicadas

El contenido duplicado es uno de los problemas más comunes en Shopify debido a la forma en que la plataforma gestiona las URLs. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y perjudicar tu ranking. Cada producto en Shopify tiene dos URLs: una de esta forma (/products/nombre-producto) y otra que incluye la colección (/collections/products/nombre-producto).
Solución:

• Configurar redirecciones 301: implementa redirecciones 301 para dirigir las URLs duplicadas a la URL principal.
• Uso de etiquetas canónicas: revisa que existe una versión canónica desde la URL que incluye "collections" a la otra URL de "products". Por defecto, Shopify ya canonicaliza de esta forma.

Página de referencia: sansarushop.com 

Filtros de categorías

Los filtros de productos, como color, tamaño o precio, generan URLs duplicadas, especialmente en catálogos extensos. Shopify soluciona esto al canonicalizar las URLs de los filtros a la URL principal de la categoría. Sin embargo, la mejor solución es bloquear el rastreo de los filtros mediante el archivo Robots.txt y ofuscar los enlaces para evitar su indexación.

3. Control de indexación y etiquetas Meta Robots

Gestión de etiquetas meta Robots

La configuración incorrecta del archivo robots.txt o del mapa del sitio XML puede impedir que los motores de búsqueda indexen adecuadamente el sitio. Shopify no incluye por defecto la opción de etiquetar URLs con "index" o "noindex". Controlar la indexación de URLs requiere editar código o usar aplicaciones como SEO Manager o TinyIMG Img.
Solución:

• Archivo robots.txt personalizado: asegúrate de que tu archivo robots.txt permita la indexación de las páginas importantes con aplicaciones como las mencionadas.
• Mapa del sitio actualizado: utiliza apps para generar y actualizar automáticamente el mapa del sitio XML y súbelo a Google Search Console.

4. Datos estructurados "Schema" y rendimiento

Implementación de Schema

Shopify no implementa completamente el marcado de datos estructurados "Schema", crucial para la visibilidad en los resultados de búsqueda, especialmente para las fichas de comerciantes de Google. Puedes utilizar aplicaciones como por ejemplo Schema Plus for SEO.

Rendimiento web

La velocidad de carga de la página es vital tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. Las tiendas Shopify pueden volverse lentas por imágenes grandes, scripts de terceros, temas pesados o el uso excesivo de aplicaciones.
Solución:

• Optimización de imágenes: comprime y cambia el tamaño de las imágenes antes de subirlas y usa formatos como WebP.
• Revisión de scripts y apps: limita los scripts de terceros y elimina aplicaciones innecesarias.
• Temas ligeros: selecciona temas optimizados para velocidad y rendimiento.

5. Desafíos SEO en proyectos internacionales

Contenido duplicado con Shopify Markets

Al usar Shopify Markets para vender en varios países, se generan etiquetas "hreflang" para cada variante de idioma y país. Esto puede multiplicar las URLs y generar contenido duplicado. Se recomienda revisar y publicar solo las variantes relevantes.

Otros consejos

Optimiza el enlazado interno

Una mala estrategia de enlaces internos puede afectar negativamente el SEO, dejando algunas páginas huérfanas. Te recomendamos investigar a tu competencia y crear una estructura clara que mejore la navegación y además la distribución del valor SEO. Utiliza enlaces de productos relacionados en las páginas de productos para mejorar la vinculación interna.

Optimización para Móviles

Con el creciente uso de dispositivos móviles, es esencial que las tiendas Shopify estén optimizadas para móviles. Elige temas que sean completamente responsivos y realiza pruebas regulares en varios dispositivos móviles para asegurar una experiencia de usuario óptima.

¿Estás preparado para estos desafíos?

Abordar estos problemas SEO en Shopify es esencial para mejorar la visibilidad de tu tienda online, atraer tráfico orgánico y aumentar las conversiones. En Coco Solution te ayudamos a implementar las soluciones mencionadas, que te ayudarán a construir una presencia online sólida y a alcanzar el éxito en el competitivo mundo del comercio electrónico.