Unterschiede zwischen Copywritern und Redakteuren
Über eines sollten Sie sich zunächst im Klaren sein. Denn ein Stürmer ist nicht dasselbe wie ein Mittelfeldspieler, oder? Oder ein Kreuzschlitzschraubenzieher dasselbe wie ein einfacher?
Und genau dasselbe gilt auch für Copywriter und Redakteure. Nachfolgend möchte ich Ihnen deshalb die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Copywritern und herrkömmlichen Redakteuren aufführen.
Denn es sind die Insbesondere Redakteuere, die sich mit der Behauptung, es gäbe keine Unterschiede, selbst mit Steinen bewerfen. Denn dies entpricht bei weitem nicht der Realität.
Das wichtigste in Kürze
Copywriter erstellen Inhalte zu gezielten Produkte und führen dazu eine Studie der Zielgruppe druch
Redakteure erstellen, verwalten und ordnen die Inhalte einer Website
Das Ziel von Copywritern unterscheidet sich von dem der Redakteure
Aber lassen Sie uns nachfolgend im Detail auf die jeweiligen Merkmale des Copywriters und der Redakteure eingehen.
Was macht ein Copywriter?
Ein Copywriter ist dafür verantwortlich, eine gewisse Schreibtechnik anzuwenden, die für Leads und Kaufabschlüsse auf der jeweiligen Landing Page sorgt. Somit ist es seine Aufgabe eine Kommunikation zu erstellen, die dem Websitenutzer dabei hilft alle notwendigen Informationen zum jeweiligen Produkt zu erhalten und ihn somit zum Kaufabschluss zu bewegen (Lead).
Dazu wird im Voraus eine Studie zum Profil der potentiellen Nutzer oder auch der Käufers durchgeführt, an den das jeweilige Produkt oder die Dienstleistung verkauft werden soll.
In der Regel haben Copywriter folgende Grundlagen:
- EmotionaleTexte
- Neuromarketing
- Digitales Marketing
- Verkaufsstrategien
- Produktmanagement
Ein Copywriter kennt das Umfeld des jeweiligen Produktes im Detail und schafft es so einen eigenen Kommunkationsstil, mit der Fähigkeit, den Nutzer vom ersten Moment an in seinen Bann zu ziehen, zu erstellen.
Was sind die Ziele eines Copywriters?
Wie bereits erwähnt, sind die Hauptziele eines Copywriters Verkaufsabschlüsse oder Leads. Um dies zu erreichen, lässt sich aber grundsätzlich sagen, dass das Zeil eines Copywriters insbesondere die Schaffung einer Kommunikationslinie zwischen dem Nutzer und der jeweiligen Website bzw. des jeweiligen Produktes ist.
Diese Technik basiert auf der Erstellung einer bestimmten Botschaft, die die Emotionen der Nutzer, die sich aufgrund ihrer Bedürfnisse manifestieren, wiederspiegelt und sie so dazu bringt, nach dem jeweiligen Produkt oder der Dienstleistung zu suchen.
Was macht ein Redakteur?
Ein Redakteur ist für das Erstellen und Hochladen der Inhalte auf einer Website zuständig. Er ist dafür verantwortlich, alle Informationen und alles, was für die Qualität der Texte wichtig ist, in die Texte einzufügen, wobei er außerdem darauf achtet, dass keine Rechtschreibfehler, Kohärenz und Kohäsionsfehler enthalten sind.
Redakteure sind für das Erstellen von Blog-Nachrichten verantwortlich und somit insbesondere im Bereich SEO sehr beliebt, um den Inhalt der jeweligen Nischen zu verwirklichen. Außerdem sind sie fpr die Fotos der gesamten Website und das Disng der Einträge verwantworlich, weshalb Sie diese bei Bedarf formatieren.
Ihr Handlungsspielraum reicht somit vom Schreiben bis zum Content Management. Dazu verwenden Sie in der Regel Veröffentlichungskalender, um alle Aspekte rund um den Inhalt einer Website zu organisieren.
Redakteure kommen meistens aus folgenden Bereichen:
- Journalismus
- Philologie
- Marketing
- Autoren
Man muss wirklich gerne schreiben und Texte erstellen lieben, um Teil eines Redaktionsteams zu sein.
Was sind die Ziele eines Redakteurs?
Das Ziel eines Redakteurs ist es,ein informatives Spektrum rund um das Produkt, die Dienstleistung oder die Marke, für die er arbeitet, zu erstellen.
Seine Rolle wurde durch die jüngsten Aktualisierungen von Google gestärkt, in denen der Alphabet-Riese die wichtigkeit von Inhalten hervorhebt und deutlich macht, dass er die Websites mit wertvollen Inhalten belohnen wird.
Wenn Sie denken, dass Ihre Wetsite über einen eher schlechten Inhalt, also einen sogenannten Thin Content, verfügt. sollten Sie sich so schnell wie möglich an die Arbeit machen und wertvolle Texte erstellen.
Arbeiten beide in den selben Bereichen?
Ja, sowohl Copywriter, als auch Redakteure arbeiten im Bereich des digitalen Marketings und bilden grundlegende Aspekte einer Online-Werbestrategie.
Sie werden jedoch für sehr unterschiedliche Dinge angewendet. Denn wie Sie zu Beginn dieses Artikels sehen konnten, ist das Ziel des Copywriters nicht dasselbe, wie das des Content Editors.
Vielleicht denken Sie jetzt, dass das Ziel des Marketings der Verkauf ist und daher beide das gleiche Ziel haben. Damit liegen Sie jedoch falsch, denn ein Redakteur generiert keine kurzfristig Konversion oder Einnahmen.
Wohingegen dies jedoch die Hauptaufgabe eines Copywriters ist, der verantworlich ist konvertierungsorientierte Texte zu erstellen.
Nachfolgend werde ich Ihnen deshalb auf eine einfach Art und Weise die Unterschiede der beiden im Detail erläutern:
Was sind die Unterschiede von Copywritern und Redakteuren von Websiten?
Angenommen, Sie werden von einer Marketing-Agentur beauftragt, Inhalte zu schreiben und sowohl auf die Website als auch auf den Blog hochzuladen. Dabei ist es ihr Hauptziel, Nutzer auf die Website zu locken, was sich wiederum in Verkaufsabschlüssen niederschlagen kann oder auch nicht.
Dazu können Sie Banner erstellen, die auf Ihre Produkte verweisen, eine ansprechende Sprache verwenden, um die Nutzer dazu aufzufordern, durch den E-Commerce zu navigieren. Sie haben dazu im Voraus aber keine Studie über das Profil der Nutzer Ihrer Website, durchgeführt, weil dies nicht ihre Aufgabe ist.
Der Copywriter ist für diese Art von Studie verantwortlich, um so die potenziellenn Kunden für das jeweilige Produkt oder die Dienstleistung zu erkennen. Auf Basis dessen, hat dieser dann ein Liste mit Aktionsverben erstellt und damit einen für den Sektor typischen Kommunikationsstil entwickelt, um die Nutzer somit in den Bann zu ziehen.
Ihnen ist der Unterschied immer noch nicht klar? Hier noch ein leichteres Beispiel. Erinnern Sie sich an das Gleichnis vom Stürmer und dem Mittelfeldspieler? Wenn das Ziel eines Fussballspiels darin besteht, mehr Tore als der Gegner zu erzielen, ist der Stürmer dafür zuständig, den Ball in das gegnerische Tor zu befördern, da dies seine wichtigste Funktion ist.
Währenddessen ein Mittelfeldspieler befiehlt, reguliert und die Zügel des Spiels in die Hand nimmt, um es dem Stürmer somit zu erleichtern, ein Tor zu schießen.
Dabei währe es nicht sehr angesehen, wenn Sie behaupten würden, dass beide Spieler den Ball kicken, oder etwa dass es da Ziel von beiden sei, ein Tor zu schießen. Denn dadruch wird die jeweilige Bedeutung der Spiel untergraben. Auch wenn dies vielleicht zustreffen mag, wenn wir den Fussball auf ein Minimum reduzieren.
Denn obwohl sie beide Fussballer sind, machen sie auf dem Spielfeld sehr unterschiedliche Dinge. Dasselbe geschieht mit dem Copywriter und dem Inhaltsredakteur. Beide sind Schriftsteller, beide arbeiten im Bereich des digitalen Marketings, ihre Funktion, ihre Rolle innerhalb einer Strategie, ist jedoch sehr unterschiedlich.
Wenn Sie jetzt jedoch sagen: "Ich habe mein ganzes Leben lang geschrieben und meine Botschaft auf den Verkauf konzentriert und es somit geschafft meine Produkt an Kunden zu verkaufen.", dann sind Sie ein wahres Genie.
Die Erstellung informativer Artikel und der Anwendung von Copywriting, um Kaufabschlüsse zu erreichen, ist sehr komplex und wird nur von wenigen beherscht. Aus diesem Grund werden Copywriter und Redakteure in der Regel getrennt beautragt.
So kann jeder seine Arbeit optimal ausführen. Denn schließlich ist jeder ein Spezialist auf seinem Gebiet und nicht alle haben die Fähigkeit, informative Inhalte, die für Kaufabschlüsse sorgen, zu erstellen.
Und hey! Wir sagen auch nicht, dass sich diese beiden Aspekte gegenseitig ergänzen können. Jedoch sind und bleiben Sie unterschiedlich. Aus diesem Grund ist es wichtig eine Grenze zwischen dem Copywriting und der Redaktion von Inhalten zu ziehen.
Wir hoffen, dass wir Ihnen die Unterschiede von Copywritern und Redakteuren in diesem Artikel klar aufzeigen konnten.
