Ich würde niemals auf CLICKBAIT hereinfallen... oder doch?

11 de Junio, 2020

Clickbait ist eine Texterstellungstechnik, die darauf abzielt, durch kontroverse Überschriften Klicks zu generieren.

"Du wirst nicht glauben, was mit deinem Körper passiert, wenn du schläfst." "Nachdem du diese Fakten gelernt hast, wirst du deine Katze nie wieder anfassen wollen". Ich bin mir sicher, dass du mehr als einmal sensationelle Schlagzeilen wie diese im Netz gelesen hast und aus Neugierde darauf geklickt hast, um zu sehen, worum es geht. Somit bist du Opfer von Clickbait geworden.

Sowohl irreführende Werbung als auch kontroverse Schlagzeilen sind in den Medien seit jeher weit verbreitet, und so ist es nicht verwunderlich, dass diese Art von Praxis heute mehr denn je im gesamten Internet angewandt wird. Aber weißt du, was genau Clickbait ist, woraus es besteht und warum es so häufig verwendet wird?

Wenn du es nicht weißt, mach dir keine Sorgen. In diesem Beitrag wirst du aus erster Hand erfahren, worum es bei dieser Technik geht, welche Vor- und Nachteile sie hat, und einige Beispiele für Clickbait und Tipps erhalten, wie du diese "Kunst" anwenden kannst, ohne dein Publikum zu täuschen. Und wenn du das Ende dieses Beitrags erreicht hast, wird dein Leben nicht mehr so sein wie vorher.

Was ist Clickbait? Definition

Laut der allmächtigen Wikipedia ist die Bedeutung von Clickbait wie folgt:

Ein Clickbait besteht in der Regel aus einer reißerischen Überschrift, die eine sogenannte Neugierlücke (englisch curiosity gap) entstehen lässt. Sie teilt dem Leser gerade genügend Informationen mit, um ihn neugierig zu machen, aber nicht ausreichend, um diese Neugier auch zu befriedigen, ähnlich einem Cliffhanger. Die Überschrift kann durch grafische Elemente mit gleicher Funktion ergänzt oder ersetzt werden.

Heutzutage werden wir im Internet mit einer Vielzahl von Clickbait-Inhalten konfrontiert. Warum? Die Nutzer klicken eher auf eine Nachricht mit einer ansprechenden Überschrift. Diese Praxis hat jedoch zu der schlechten Angewohnheit beigetragen, scheinbar außergewöhnliche Nachrichten zu lesen, deren Informationen jedoch durch keinerlei Quellen belegt sind.

Doch wo Licht ist, ist auch Hoffnung. Diese Praxis kann sehr nützlich sein, wenn man weiß, wie man sie richtig einsetzt. Wenn du die Neugier deines Publikums durch echte Daten befriedigst, die einen Mehrwert bieten, trägst du enorm dazu bei, mehr Klicks zu erhalten und mit dem Publikum zu interagieren, um Kundenbindung aufzubauen.

Vor- und Nachteile von Clickbait

Es gibt viele Befürworter dieser Marketingtechnik, aber auch viele Kritiker. Wie alles im Leben hat auch Clickbait seine Vor- und Nachteile.

Vorteile von Clickbait

Clickbait weckt das Interesse der Nutzer, auf einen Link zu klicken, und damit erscheint man in den Ergebnisseiten (SERPs).
Es erhöht die CTR (Click Through Rate) und generiert somit mehr Datenverkehr.
Es hilft bei der Positionierung im Web und dabei, so weit oben wie möglich zu bleiben.
Es erzeugt Informationen über die Trends in sozialen Netzwerken.

Nachteile von Clickbait

Es führt zu Unzufriedenheit beim Publikum und kann die Benutzerfreundlichkeit (UX) der Website beeinträchtigen.
Es schafft eine hohe Erwartungshaltung an den Inhalt, die den Nutzer abschrecken kann.
Es wirkt sich negativ auf das Branding des Unternehmens aus, da es die Marke mit falschen Schlagzeilen oder Inhalten ohne Glaubwürdigkeit verbindet.
Es kann die Absprungrate der Website erhöhen.

5 Tipps für den richtigen Einsatz von Clickbait

Es reicht nicht aus, zu wissen, was Clickbait ist, man muss es auch richtig einsetzen. Inzwischen weißt du, dass es ideal ist, die Besucher nicht zu enttäuschen und Inhalte anzubieten, die mit der Überschrift in Zusammenhang stehen. Hier sind also einige Tipps, die deine Clickbait-Technik verbessern, ohne in Unwahrheiten zu verfallen.

1. Attraktive und reale Schlagzeile

Obwohl Clickbait in der Regel irreführende Überschriften verwendet, kannst du mit einer attraktiven und vor allem wahrheitsgemäßen Überschrift dafür sorgen, dass sich der Leser mit dem Inhalt wohlfühlt. Du kannst in deiner Überschrift Folgendes kombinieren:

Kurz und direkt: "Du wirst diesen Hund lieben". Wenn die Überschrift zu lang ist, wird sie nicht vollständig gesehen und verliert an Wirkung.
Zahlen: "5 Michael Jordan Fakten, die du nicht wusstest". Zahlen liefern genaue Informationen. Und das ist im Internet Gold wert.
Termine: "Veraltete Marketingtechniken im Jahr 2020, die du immer noch verwendest". Die Anwendung von "Frische" hilft dem Nutzer zu verstehen, dass der Inhalt aktuell ist.
Fragen: "Magst du Schokolade? Diese Studie wird dir das Wasser im Munde zusammenlaufen lassen”. Fragen erregen die Aufmerksamkeit der Menschen, denn wir wollen die Antwort "ja" oder "nein" wissen.

2. Wertvoller Inhalt

Frage dich, was deine Zielgruppe will und wie sie es will. Überlege dir, ob die Überschrift zum Text oder zum Inhalt passt. Du klickst schließlich auch nicht gerne auf einen Beitrag, um herauszufinden, dass du nichts gelernt hast.

3. Quellen

Erwähne die Links, die du benutzt hast, um den Beitrag zu erstellen, und vermittel dem Leser, dass du nichts erfunden hast.

4. Neue Informationen

Wenn etwas im Trend ist, muss man das ausnutzen. Indem du eine neue oder kuriose Information oder eine Nachricht zu einem aktuellen Thema verwendest, wirst du die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf dich ziehen.

5. Teilen, teilen, teilen!

Wenn dem Leser der Inhalt gefällt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er ihn auf seinen Profilen in sozialen Netzwerken teilt. Ich bin sicher, du kennst jemanden, der ständig Dinge auf den sozialen Netzwerken teilt, stimmts?

3 Beispiele für Clickbait

Hier sind einige echte Beispiele für Clickbait, die wir online gefunden haben.

1. 10 Dinge die du immer FALSCH benutzt!

YouTube ist eine Müllhalde für Clickbait. Es gibt Millionen von Videos, die dir im Titel etwas versprechen, was dann nicht eintrifft. Es gibt aber auch gute Beispiele wie dieses, in dem erklärt wird, wie man bestimmte Objekte benutzen sollte, was viele Menschen nicht wussten.

2. 9 Geheimnisse, die dir Flughafenmitarbeiter nicht verraten wollen

Dies ist ein weiteres gutes Beispiel für Clickbait. Dieses Bild wurde zensiert, sodass der Benutzer aufgefordert wird, darauf zu klicken und herauszufinden, welches die Geheimnisse sind, die uns die Flughafenmitarbeiter nicht verraten wollen. Außerdem, ist die Zensur und Nacktheit etwas, das immer Aufmerksamkeit erregt. Genauso wie rote Kreise im Thumbnail, Emojis in den Schlagzeilen usw.

3. … was habe ich nur getan

Mit dieser Schlagzeile hat es eine bekannte Person im Internet geschafft, uns neugierig darauf zu machen, was passiert ist. Storytimes, Drama und Skandal sind auch sehr beliebt, genauso wie Fakten (DAS wusstest du nicht über…)

Füge deinen Schlagzeilen ein wenig Clickbaiting (auf die gute Art) hinzu

Wie du gesehen hast, kann diese Technik, obwohl Clickbait derzeit überall überstrapaziert wird, ein wirksames Mittel sein, um mehr Klicks, Besucher und Einnahmen auf eine Website zu bringen. Da du nun weißt, was Clickbait ist, wirst du es in deiner Marketingstrategie verwenden wollen.