Unterschwellige Werbung. Jetzt siehst du mich, jetzt siehst du mich nicht...

Ich werde euch etwas erzählen, das ich noch nie aufgeschrieben habe, obwohl es eine der ersten Erinnerungen ist, bei der ich sagen kann, dass ich ein "Opfer" von unterschwelliger Werbung geworden bin. Ich war etwa 8-9 Jahre alt, als meine Eltern sich den Traum erfüllten, ihren Sohn zu einem echten Kartenmagier mitzunehmen.

In meinen Augen war er knapp 2 Meter groß, aber ein paar Jahre später konnte ich das Foto mit den Augen eines Teenagers betrachten und sah, dass er etwa so groß war wie mein Vater... ein kleiner Stecker. Aber in diesem Moment konnte ich nur daran denken, wie der "Zauberer" die Karte, an die du gedacht hast, erriet, sie aus der Brieftasche zog, sie zerriss und unter deinem Sitz fand. Ein "Wow" nach dem anderen und in meinem Kopf gab es nur einen Gedanken: Ich will so sein wie er!

Was ist unterschwellige Werbung?

In einem Anflug von Proaktivität und Fanatismus fragte ich den guten "Schausteller" am Ausgang des Theaters, ob er mir sagen könne, wo er die Karten gekauft habe und ob sie etwas Besonderes seien. Seine Antwort? Nun, er schickte mich zum Stand eines der Sponsoren der Veranstaltung, und tatsächlich, da waren sie, in allen Farben, Formen und Materialien, alle von einer bekannten Kartenmarke. Sie wussten, dass alle Kinder, die die Show besuchten, diese Karten haben wollten, und sie wussten auch, dass unsere Eltern kaum in der Lage sein würden, sich gegen die Kraft der Kinder, Zauberer und Magier werden zu wollen, zu wehren.

Definition von unterschwelliger Werbung: Eine Taktik, die darin besteht, durch ein störendes, auffälliges oder sich wiederholendes Element, das nichts mit dem Gezeigten zu tun hat, eine Sensation oder eine Botschaft zu erzeugen.

Wenn man diese Definition auf das überträgt, was uns allen als Kindern passiert ist, nämlich dass wir zu einer Zaubervorstellung gegangen sind und am Ende ein Kartenspiel gekauft haben, das zwar das Objekt ist, mit dem die Tricks vorgeführt werden, aber nicht der Schlüssel zur Show, denn die Grundlage der Show ist der Zauberer, seine Hände und die "Täuschung", die er mit ihnen vollführt. Aber die Farbe der Karten, ihre Textur, die Formen... Alles war so schön, dass sie uns glauben ließen, wir würden Zauberer werden, weil wir dieses Kartenspiel hatten.

Arten von unterschwelliger Werbung

Und jetzt, wo ich mich daran erinnere, war das ganze Zelt voller verschiedener Botschaften, die mich nicht nur dazu brachten, dieses Kartenspiel zu kaufen, sondern ich wollte auch eine Cola haben und ich erinnere mich sogar daran, dass meine Mutter sich nach einem Hamburger mit Pommes sehnte.

Das ganze Zelt war ein Kauderwelsch aus Formen, Wiederholungen, Botschaften... Es lebe die unterschwellige Werbung in all ihren Formen! Es lebe!

1. Verborgene Bilder

Wenn ich eine Cola trinken wollte, dann nicht nur, weil ihr Logo überall zu sehen war, sondern auch, weil in den Klängen der Show erfrischende Getränke zu hören waren, die meine Kehle nach dieser Erfrischung verlangten. Auch auf der Rückseite jedes Sitzes waren die Silhouetten des Erfrischungsgetränks zu sehen.

Genau darum geht es bei dieser Art von unterschwelliger Werbung: die Verwendung von Linien, Formen oder Tönen, die nichts mit dem zu tun haben, was man sieht, die uns aber daran erinnern, dass es diese Produkte gibt und dass man sie früher oder später genießen möchte.

2. Hochfrequente Sendungen

Weißt du noch, warum ich das Kartenspiel kaufen wollte? Es gab kein einziges Bild, kein Poster, keinen Trailer, kein Banner..., das nicht diese Karten enthielt.

Die Definition ist klar: die wiederholte Ausstrahlung eines Produkts, das durch eine Reihe von Suggestionen, die ein emotionales Bedürfnis wecken, zum direkten Konsum anregt. Sie spielen mit unseren Gefühlen und unserer Konsumlust.

3. Unterschwellige Atmosphären

Und wir kehren zu den Karten zurück, aber dieses Mal möchte ich den Einsatz des Superzauberers erwähnen. Ja, denn auch wenn er nicht an diese Marke dachte, waren wir alle, die dort waren, ganz aus dem Häuschen darüber.

Und genau darum geht es: ein Produkt oder eine Marke in einen Kontext einzubinden, in dem der direkte Akteur der Szene begleitet wird. Sie zielt jedoch darauf ab, dass wir das Produkt mit einem Gemütszustand oder einer Empfindung in Verbindung bringen. Wir Kinder, die wir die Show besucht haben, haben uns nur die Marke des Kartenspiels für alle Zauberer vorgestellt.

PS: Wenn wir uns die berühmtesten Zauberer von heute ansehen, verwenden sie immer noch die gleiche Marke für ihre Tricks.

5 Beispiele für unterschwellige Werbung

Seitdem bin ich in der Lage zu erkennen, wann man versucht, mir eine vorgefasste Meinung in den Kopf zu setzen. Ich habe sogar das berühmte Buch "Brave New World" von Aldous Huxley in die Hände bekommen, eine Dystopie, in der es um die Macht großer Konzerne geht, die uns beeinflussen und mit ihrem Konsumverhalten überfordern. Das Buch stellt das Ganze jedoch noch etwas härter vor.

Ich werde dir 5 Beispiele für unterschwellige Werbung aus einer anderen Galaxie vorstellen. Einige von ihnen sind harmlos, aber andere sind eindeutig dazu da, dir eine Marke zu verkaufen.

1. Piraten der Karibik

Hier ist ein Bild, das die Form von Jack Sparrows berühmtem Schädel zeigt.

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.

Jetzt rate mal, zu welcher Produktionsfirma der Film gehört. Hier ein Hinweis: Ihr Flaggschiff ist eine Maus.

2. FedEx

Zwischen dem E und dem X ist etwas versteckt. Versuche, es zu erkennen.

3. Ajax Amsterdam

Zähle, aus wie vielen Zeilen die Ajax-Zeichnung besteht…

Sage mir, aus wie vielen Spielern eine erste Fußballmannschaft besteht?

Lasst uns zusammen staunen über das Talent dieser Designer!

4. Londoner Symphonieorchester

Jetzt sage mir, was du im Logo des London Symphony Orchestra siehst.

Wunderbar! Denn ich hoffe, du hast bemerkt, wofür diese Zeile steht.

5. Die Produktplatzierung von Haus des Geldes

Flashback an die Mittagessen und die Gespräche nach dem Essen im Haus des Geldes. In diesem Zusammenhang würde ich auch ein paar davon haben.

Übrigens… F Nairobi :( 

(Wenn du nicht weißt, was "F" in diesem Zusammenhang bedeutet, hier ein Zitat mit der Definition)

Sie schreiben “F”, um ihren Respekt und ihre Anteilnahme auszudrücken, wenn jemand gestorben ist oder etwas Tragisches passiert ist. Dies passiert in ernsten Absichten, nicht in ironischer oder sarkastischer Weise.

Unterschwellige Werbung in Filmen

Ich war schon immer ein Filmliebhaber. Meine Eltern konnten es sich nicht leisten, mir Filme auf VHS zu kaufen, die ich durch das ständige Zurückspulen abgenutzt habe. Und wie ein guter Filmkonsument habe ich die unterschwellige Werbung darin verschlungen.

Beispiele wie Disney oder spanische Fernsehserien wie "Médico de familia", "Los Serranos" oder "Farmacia de Guardia" haben mir Produkte wie Pascual-Säfte, Primo Zumosol oder die leckeren, industriell gefertigten und mit Zucker gefüllten "Bollycaos" in den Kopf gesetzt.

Aber gerade bei ersterem, dem größten Filmproduzenten der Welt, bin ich immer wieder beeindruckt von den unterschwelligen Botschaften, die in unsere harmlosen Kinderfilme einschleust werden

Disney: Unterschwellige Werbung in einer anderen Liga

Disneys unterschwellige Werbung ist wohl die umstrittenste der letzten Jahre. Von versteckten Botschaften und Bildern, um Kinder auf naive Weise mit Wörtern oder Formen vertraut zu machen, bis hin zur Verbindung zwischen ihren Filmen, die sich scheinbar voneinander unterscheiden.

Sie waren so genial, dass sie "groteske" sprachliche Ausdrücke einfließen ließen, die zwar unbemerkt bleiben, sich aber in unser Gedächtnis einprägen. 

Höre aufmerksam zu und sehe, was du davon hältst. Vielleicht hat Disney in den letzten Verfilmungen seine unterschwellige Werbung abgeschwächt.

Fazit zum Trickster Marketing

Was als Show über einen Zauberer und seine "Bicycle"-Karten begann, hat die Weltanschauung eines Jungen verändert, der jetzt ein Content-Marketer ist und eine Art Zwangsstörung in Bezug auf unterschwellige Botschaften in allem um ihn herum hat.

Abschließend lässt sich sagen, dass unterschwellige Werbung nichts anderes als ein Mittel ist, das heute im Guerilla-Marketing eingesetzt wird. Ungeachtet aller Botschaften, die sie in Filmen, Serien oder Werbespots zu vermitteln versucht haben. Es ist offensichtlich, dass sie echte Trickbetrüger sind, die in der Lage sind, alle Botschaften oder Formen, die sie interessieren, zu zeigen und zu verbergen, und dass es sich um ein Werk handelt, das Bewunderung für die unglaubliche Kreativität seiner Schöpfer verdient.