Crea tu propio UTM para tus campañas de marketing
¿Quieres saber de dónde vienen tus visitantes y qué campañas triunfan? ¡Los parámetros UTM son la clave! Pues aquí te traemos la guía definitiva para convertirte en un maestro Jedi de los parámetros UTM.
¿Qué son los parámetros UTM y por qué son importantes?
Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son pequeños fragmentos de código que se añaden a las URLs para rastrear el origen del tráfico web y medir la efectividad de las campañas de marketing digital. Al agregar parámetros UTM a tus enlaces, puedes identificar de dónde vienen tus visitantes, qué canales de marketing están funcionando mejor y qué contenido genera más interés.
Los parámetros UTM son esenciales para cualquier especialista en marketing digital que quiera optimizar sus campañas y mejorar el retorno de la inversión (ROI). Te permiten tomar decisiones informadas sobre tus estrategias de marketing y asignar tus recursos de manera más eficiente.
Anatomía de un parámetro UTM
Un parámetro UTM se compone de varios elementos clave:
- Fuente: indica el origen del tráfico, como un motor de búsqueda, un anuncio, un correo electrónico u otra fuente.
- Medio: clasifica el canal de marketing utilizado, como CPC (coste por clic), orgánico o social.
- Campaña: identifica la campaña de marketing específica, como una campaña de lanzamiento de producto o una promoción estacional.
- Término: rastrea las palabras clave que los usuarios utilizan para acceder a tu sitio web. Se utiliza principalmente para campañas de PPC (Google Ads, Social ads, entre otras).
- Contenido: te permite segmentar el tráfico por la ubicación del enlace, como por ejemplo un CTA, una imagen o el encabezado.
- ID: se utiliza para identificar a qué campaña publicitaria hace alusión esta referencia.
En la siguiente tabla te mostramos un ejemplo de cada uno de los parámetros:
| Parámetro | Obligatorio | Ejemplo |
Fuente de la campaña utm_source | Sí | Bing |
Medio de campaña utm_medium | Sí | cpc |
Nombre de campaña utm_campaign | No | venta_verano |
Término de la campaña utm_term | No | zapatos+hombre |
Contenido de la campaña utm_content | No | enlace_logo |
ID de campaña utm_id | No | test.25 |
Al comprender la estructura de un parámetro UTM, puedes crear enlaces personalizados que te proporcionen información valiosa sobre el comportamiento de tus visitantes.
¿Cómo crear un UTM?
Crear parámetros UTM es un proceso sencillo que se puede realizar utilizando una variedad de herramientas. Puedes usar un generador de UTM online o agregar manualmente los parámetros a tus URLs.
Desde Coco Solution te recomendamos las siguientes herramientas para validar tus UTMs:
Si prefieres crear un UTM manualmente, recuerda añadir primero el símbolo de interrogación “?”, después de la URL y separa cada parámetro con el símbolo “&”.
Como en el siguiente ejemplo:
https://cocosolution.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google_maps
Cómo monitorizar tus campañas gracias a los UTM
Una vez que hayas creado tus parámetros UTM, puedes monitorizar el rendimiento de tus campañas utilizando una plataforma de análisis web como Google Analytics o Adobe Analytics. Estas herramientas te permiten ver informes detallados sobre el tráfico que llega a tu sitio web a través de diferentes canales y campañas.
Al analizar los datos de tus UTM, puedes identificar qué campañas están funcionando mejor y cuáles necesitan ajustes. También puedes hacer un seguimiento del progreso de tus objetivos de marketing y tomar decisiones informadas para optimizar tus estrategias.
