Holiday World Maspalomas

La revolución de los cluster topics

El caso de éxito de Holiday World Maspalomas es un ejemplo destacado de cómo una estrategia de SEO bien ejecutada puede transformar la presencia en línea de un negocio y generar resultados impresionantes.

En 2019, este icónico parque de atracciones de Canarias experimentó una reforma gigantesca que no solo revolucionó su concepto físico, sino que también marcó el inicio de una ambiciosa campaña de posicionamiento digital.

El desafío era claro: posicionar Holiday World para todos sus negocios y mostrar al mundo, a través del posicionamiento web, la singularidad de este lugar en el sur de Gran Canaria. El objetivo no se limitaba a promocionar un simple parque de atracciones, sino a presentar un destino completo de ocio y diversión en la isla.

Y, gracias a una estrategia de SEO completa, Holiday World Maspalomas experimentó este despegue, con un tráfico medio de 40-50.000:

¿Cómo lo hicimos? Te lo explicamos:

La clusterización de sus líneas de negocio

El primer paso de la estrategia SEO de Holidayworld Maspalomas fue la clusterización de sus líneas de negocio. Primero, definimos sus líneas de negocio y después organizamos la información en torno a un tema principal, creando una red de contenido interconectado. 

Las líneas de negocio son las siguientes:

• Swing Bowling & Restaurante: Perteneciente al cluster de Bolos/Bolera/Bowling.
• Wooland Fun Park: Perteneciente a los clusters de Parques de atracciones, diversión, familias, planes, entre otros.
• Bamm Karaoke: Perteneciente a los clusters de Karaoke, planes, cantar, cumpleaños…
• Anthology Escape Room: Pertenece a los clusters de Escape Rooms, planes, amigos, desafíos, misterios…
• Nomad Gastromarket: Pertenece al cluster de Gastronomía (Dónde comer, restaurantes, comida…) 

Además, también se tuvo en cuenta la temática de eventos y celebraciones. 

El SEO Content como valor para cada negocio

Para posicionar negocios como Holiday World Maspalomas, que compiten con otros locales de ocio como escape rooms, karaokes o boleras, tuvimos que demostrar, a través de contenido de valor, que no solo estábamos a la altura, sino que ofrecíamos una experiencia inigualable.

El SEO Content ha sido un pilar clave en el éxito del posicionamiento de Holidayworld Maspalomas. La creación de contenido optimizado para motores de búsqueda permitió destacar las principales atracciones del parque, sus servicios y las experiencias únicas que ofrece. 

Además, al identificar las palabras clave más relevantes para el sector del ocio y el turismo en las Islas Canarias, logramos captar la atención de usuarios interesados en planes familiares, entretenimiento y turismo local e internacional. Este enfoque estratégico no solo incrementó el tráfico orgánico, sino que también mejoró la calidad de las visitas, atrayendo a personas con auténtico interés en el destino.

Se hizo hincapié en la creación de landing pages de negocio, centrándonos en los servicios que ofrece el parque, uniendo fuerzas con la geolocalización y apoyándonos en el blog.

Así, la publicación constante artículos informativos en el blog enfocados en temas como guías turísticas (dónde comer en Maspalomas), actividades recreativas (qué hacer en playa del inglés) y consejos de viaje consolidó la autoridad de Holidayworld Maspalomas en su nicho. 

Asimismo, no podía faltar la implementación de estrategias on-page como la optimización de encabezados jerárquicos, meta titles y descripciones atractivas y enlaces internos para estructurar la información de manera eficiente, facilitando tanto la experiencia del usuario como la indexación por parte de los motores de búsqueda.

Por último, la optimización del contenido multimedia, como imágenes y videos, también jugó un papel crucial en el posicionamiento.

Viva el modelo de atribución

El modelo de atribución ha sido una herramienta fundamental para entender cómo los usuarios interactúan con una marca y toman decisiones de compra. Nos permitió asignar un valor a cada interacción que un usuario tiene con una marca, desde la primera visita a Holidayworld hasta la realización de una compra. 

Una de las grandes ventajas que nos dan los modelos de atribución, no solo de GA sino también del filtrado de preguntas sobre determinadas temáticas que nos dan herramientas como Semrush o Ahrefs es que nos permite realizar una “escucha activa” sobre lo que se está preguntando de manera orgánica sobre terminados sectores o clusters.

De forma que divisamos contextos clave como:

Y los resultados no tardaron en aparecer:

Posicionamiento de palabras clave

Una vez conseguimos ubicar en las SERP todos y cada uno de los contenidos clusterizados de los negocios que tiene Holiday World en su haber, empezó el baile de posicionamiento de palabras clave en el TOP 10.

El SEO más Local 

Gran Canaria no solo atrae a sus residentes, sino también a miles de turistas que buscan experiencias únicas. Este flujo constante de visitantes convierte al SEO local en una herramienta indispensable para cualquier negocio en la isla.

Al optimizar cada uno de los negocios de Holiday World Maspalomas para búsquedas locales, logramos que los turistas encontraran fácilmente las actividades que más les apasionan. Desde el primer momento, posicionamos cada temática por su geolocalización, aprovechando al máximo el potencial de Google My Business (GMB). Esto no solo aumentó la visibilidad de los negocios, sino que también generó un mayor número de reservas y consolidó la reputación de Holiday World Maspalomas como el destino de ocio preferido en la isla.

Geolocalización y Google MyBusiness

Holiday World Maspalomas es mucho más que un parque de atracciones. Para comunicar esta propuesta de valor única, fue fundamental adoptar una estrategia de SEO local integral.

Y nosotros no nos limitamos al SEO tradicional. Analizamos a fondo los datos de atribución y descubrimos que el interés por restaurantes, ocio familiar y actividades para amigos impulsaba un tráfico significativo desde diversas localidades, incluso fuera de España. Esto nos llevó a optimizar cada aspecto de nuestra presencia online, desde el SEO local hasta la gestión de reseñas, para atraer a un público cada vez más amplio.

Máximos históricos y una marca conocida mundialmente

Gracias a nuestra estrategia de SEO local, Holiday World Maspalomas experimentó un crecimiento constante en sus ingresos mes a mes. El contenido informativo y transaccional, cuidadosamente optimizado para cada uno de sus clusters, posicionó a la marca como un referente en el sector del ocio en Gran Canaria. Los resultados hablan por sí solos: un aumento significativo en el tráfico orgánico y directo, que se tradujo en un mayor número de reservas y en una mayor fidelización de los clientes.

En menos de un año, el crecimiento ha sido de más de un 400% entre visitas y visitantes únicos. Se duplicó el número de páginas por sesión, se mejoró el tiempo y el porcentaje de rebote.
Las claves para ello:

• Relación entre las keywords informativas y transaccionales.
• Estrategia de contenidos basada en el modelo de negocios.
• Posicionamiento Local a través de GMB y Tripadvisor de cada negocio.

Comparación con el mismo mes del año pasado (2023-2024):