Copywriting vs. redactor SEO: ¿Cuál es la clave para el éxito digital de tu negocio?

¿Tu web no convierte aunque tienes mucho tráfico? Quizás el problema no está en el contenido en sí, sino en cómo lo estás escribiendo.

La redacción es el alma de gran parte de los negocios online. Ya sean artículos de blog, textos en landing page o simplemente descripciones de producto, se necesita de la palabra escrita para atraer a los usuarios y convertirlos en clientes.

Aquí es donde entran dos figuras capitales: el copywriter y el redactor de contenidos.

Pero, ¿tienes claro qué son y en qué se diferencian? ¿Qué perfil debería contratar para mi negocio? Veámoslo

¿Qué es un copywriter?

Ven, quiero contarte algo que nadie te ha dicho como te lo vamos a decir nosotros: el copywriting, también conocido como la redacción publicitaria, consiste en encajar el contenido redactado para persuadir al lector de que ejecute una acción, como la compra de un producto o la suscripción a una newsletter.

Podemos encontrar copywriting en:

• Descripciones de productos.
• Textos en landing page.
• Anuncios de PPC.

¿Qué es un redactor de contenidos?

Quiero que te pongas en situación: imagina que tu web es una tienda que está en plena calle de Triana, con un enorme y reluciente escaparate. Hay mucho movimiento de personas, pero hay un problema: las personas pasan, se quedan mirando un segundo y siguen su paso sin entrar y sin comprar nada. ¿Te suena de algo?

Aquí es donde el redactor de contenidos entra en juego: es el profesional que se encarga de transformar simples palabras en una experiencia tan sumamente atractiva que los visitantes no solo se quedan, sino que vuelven y recomiendan tu tienda.

Pero Miguel, ¿esto lo puede hacer cualquiera, verdad? Lo cierto es que está muy extendida la creencia de que cualquiera puede escribir y realmente es así, pero, para ejecutar una correcta redacción SEO, hay que tener en cuenta varios aspectos:

• Dominar el noble arte de investigar palabras clave.
• Ser capaz de entender la intención de búsqueda del usuario.
• Estructurar el contenido de forma lógica y atractiva.
• Utilizar las keywords de manera natural.

Por lo tanto, la redacción SEO exige unas habilidades avanzadas de escritura, conocimientos técnicos de posicionamiento, creatividad para diferenciarse y una mentalidad analítica para medir y mejorar los resultados.

¿Quieres saber más acerca del SEO content? Este texto te puede interesar: El sentido del SEO Content: de Google al pensamiento humano y viceversa.
 

Comparativa práctica: ¿Cuándo necesitas a cada uno?

Déjame decirte que la elección entre un copywriter y un redactor SEO no es una cuestión de estilos, sino de estrategia y resultados.

Como has podido ver, ambos perfiles cumplen funciones distintas, pero a su vez complementarias en cualquier negocio digital. Veamos a continuación cuáles son sus diferencias clave y cómo su combinación puede potenciar el éxito de tu negocio.

¿Por qué es clave combinar ambos perfiles?

Tu web es una gran orquesta donde el redactor SEO marca el ritmo y se asegura de que la nota llegue al público adecuado, mientras que el copywriter es el encargado de darle alma y emoción a la melodía.

Separados suenan bien; pero juntos logran que esa sinfonía llegue a más gente, los cultive y permanezca en la memoria por mucho tiempo.

A decir verdad, en el marketing digital, la armonía entre ambos perfiles no solo aumenta los resultados, sino que puede convertir cada visita en una experiencia satisfactoria y más rentable.

Veamos ahora por qué esta combinación es la ganadora para tu negocio.

1. Sinergias para el éxito

El copywriter y el redactor SEO no son incompatibles. El SEO es capaz de atraer tráfico cualificado a la web y el copywriter convierte ese tráfico en clientes, ventas o leads.

El SEO puede posicionarse en la mente del usuario y el redactor publicitario en su corazón, moviéndolo hacia la acción.

2. Resultados a corto y largo plazo

Con el SEO se genera visibilidad y tráfico de calidad a medio y largo plazo, mientras que con el copywriting se pueden conseguir acciones inmediatas a través de mensajes persuasivos y llamadas claras y directas a la acción.

3. Construcción de la marca

Si aplicas una estrategia de marketing de contenidos bien estructurado, mejorarás la autoridad y la visibilidad de la marca en los motores de búsqueda, a la vez que la redacción publicitaria refuerza el relato de marca y sus valores, siendo capaz de conectar emocionalmente y fidelizar al usuario.

4. Mejora la experiencia de usuario

Google está empezando a valorar más si cabe la interacción y la relevancia del contenido. Si generas un texto que, además de informar, es capaz de entretener y persuadir, mejora considerablemente la experiencia de usuario y, por tanto, el posicionamiento y la tasa de conversión.

Datos recientes confirman la importancia de esta sinergia: el 51% del tráfico web proviene de la búsqueda orgánica, pero el contenido persuasivo puede incrementar la tasa de conversión hasta en un 113%. Cada vez son más las empresas que apuestan por profesionales híbridos capaces de unir ambas disciplinas y maximizar el retorno de la inversión.

¿Cuál necesitas para tu proyecto digital?

Elegir entre un copywriter y un redactor SEO depende, en gran medida, de los objetivos específicos de tu proyecto digital. Si tu prioridad es captar la atención, emocionar y persuadir para lograr más ventas, registros o acciones concretas, una estrategia de copywriting es tu aliada. Por el contrario, si buscas aumentar la visibilidad de tu web, atraer tráfico cualificado desde Google y posicionar tu marca en los primeros resultados de búsqueda, la redacción SEO es imprescindible.

Sin embargo, la verdadera clave del éxito está en saber cuándo y cómo combinar ambos perfiles. Un copywriter puede convertir a los visitantes en clientes, pero necesita que esos visitantes lleguen; un redactor SEO puede atraer miles de usuarios, pero necesitas que esos usuarios den el siguiente paso. Por eso, integrar ambas disciplinas en tu estrategia de contenidos te permitirá alcanzar y superar tus objetivos de negocio.

¿Estás listo para impulsar tu web?
Descubre con Coco Solution cómo un buen copywriting o una redacción SEO estratégica pueden marcar la diferencia.
¡Contáctanos y te asesoramos sin compromiso!