E-E-A-T Google: Qué son y cómo debemos trabajarlo en nuestra web.
Los E-E-A-T, que corresponden a Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, son elementos cruciales en la evaluación que Google realiza para determinar la calidad de un contenido web. Estos factores tienen un impacto significativo en cómo se posiciona un sitio web en los resultados de búsqueda.
En este artículo, exploraremos más a fondo cada uno de estos componentes y ofreceremos consejos para mejorarlos en tu contenido.
Comencemos por la primera sigla: E (Experience)
1. Experiencia
Por un lado, tenemos la experiencia, que es un pilar fundamental en los E-E-A-T, ya que demuestra que el creador de contenido, el copywriter, posee un conocimiento profundo y una comprensión sólida de lo que el usuario espera encontrar en tu website. La experiencia la podemos manifestar o demostrar de diversas maneras:
Educación y formación
La educación y la formación formal en un campo específico pueden ser indicativos de la experiencia de un creador de contenido. Un título académico o cursos relevantes pueden ser elementos destacados en la construcción de la credibilidad.
Experiencia laboral
La experiencia laboral en un área concreta también es una forma valiosa de demostrar experiencia. Los años de trabajo en un campo específico pueden generar confianza en la audiencia sobre la competencia del creador.
Publicaciones y presentaciones
Publicar artículos en revistas especializadas o presentar en conferencias profesionales son maneras de mostrar al público que eres un experto en tu campo. Estas actividades resaltan tu conocimiento y compromiso con la disciplina.
Testimonios de clientes o colegas
Los testimonios de aquellos que han trabajado contigo o que han sido beneficiados por tu experiencia son pruebas tangibles de tu competencia. Estas opiniones pueden aumentar la credibilidad de tu contenido.
Este apartado es de vital importancia para las archiconocidas YMYLP (Your Money Your Life Page), páginas en las que el contenido y la información están ligadas a la salud física, psicológica y financiera. Google lucha contra la desinformación y añadió esta “E” en su última gran actualización de contenidos: Content Helpful.
2. Expertise
El expertise es otro pilar esencial en los E-E-A-T, ya que demuestra que el redactor o redactora posee las habilidades y el conocimiento necesarios para proporcionar información precisa y valiosa. El expertise lo demostramos a través de:
Profundidad y detalle
El contenido que es profundo y detallado demuestra que el creador de contenido tiene un conocimiento sólido del tema. Esto no solo es beneficioso para la audiencia, sino que también es apreciado por los motores de búsqueda.
Objetividad y neutralidad
Mantener la objetividad y la neutralidad en el contenido es esencial para ganar la confianza de la audiencia. Los lectores aprecian información imparcial que no está influenciada por intereses personales o creencias.
Actualidad
Estar al tanto de los últimos desarrollos en el campo y actualizar el contenido en consecuencia es un indicativo de expertise. La información obsoleta puede perjudicar la credibilidad.
Acceso a recursos
El acceso a datos, estudios y encuestas, así como la capacidad de citar y utilizar fuentes confiables, fortalece la posición de un creador de contenido como experto en su campo.
3. Autoridad (Authoritativeness)
Por otro lado, tenemos la autoridad que es un elemento esencial en los E-E-A-T, ya que demuestra que el creador de contenido es reconocido como un experto en su área de especialización. Esta autoridad puede reflejarse de diversas formas:
Premios y reconocimientos
Los premios y reconocimientos de organizaciones profesionales pueden ser un testimonio de tu autoridad en el campo. Estos reconocimientos aportan peso a tu credibilidad.
Invitado a hablar o presentar
Ser invitado a hablar o presentar en conferencias o eventos profesionales demuestra que otros confían en tu experiencia y conocimientos. Esto construye tu autoridad.
Citas y referencias en otras fuentes
Si otras fuentes citan y se refieren a tu contenido como fuente de autoridad, esto valida aún más tu posición como experto en la materia.
Red de contactos
Una red de contactos con otros expertos en tu campo puede fortalecer tu autoridad. Las conexiones profesionales y la colaboración pueden aumentar tu visibilidad y credibilidad.
4. Confiabilidad (Trustworthiness)
Y por último, la confiabilidad, la cual es esencial en los E-E-A-T, ya que garantiza que el creador de contenido sea digno de confianza y ofrezca información precisa y objetiva. La confiabilidad se puede lograr a través de:
Precisión
La información proporcionada debe ser precisa y libre de errores. La veracidad es esencial para ganar y mantener la confianza de la audiencia.
Objetividad
La información proporcionada debe ser imparcial y no estar influenciada por intereses personales o creencias. La objetividad es clave para una presentación justa de los hechos.
Transparencia
Ser transparente sobre las fuentes y métodos utilizados en la recopilación de información es fundamental. Esto muestra integridad y facilita la verificación de la información por parte de la audiencia.
Actualidad
La información debe mantenerse actualizada y reflejar los desarrollos más recientes en el campo. La obsolescencia puede socavar la confiabilidad.
Beneficios de aplicar E-E-A-T en tus contenidos
| Beneficios | Usuarios | Autores |
Mejora de la experiencia del usuario | Contenido más relevante y útil, experiencia de navegación más fluida, mayor satisfacción del usuario | Mayor tráfico y participación de los usuarios, mejor reputación de la marca |
Mejora del ranking en los resultados de búsqueda | Sitios web más relevantes y útiles para las consultas de los usuarios, mayor visibilidad en los resultados de búsqueda | Mayor tráfico y conversiones |
Mejora de la seguridad y la privacidad | Sitios web más seguros y privados para los usuarios, mayor confianza del usuario | Menor riesgo de ataques y violaciones de datos |
Mejora de la accesibilidad | Sitios web más accesibles para todos los usuarios, mayor inclusión | Mayor alcance y participación de los usuarios |
Consejos para mejorar los E-E-A-T de tu contenido
Para mejorar los E-E-A-T de tu contenido y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda, considera los siguientes consejos:
- Provee información precisa y actualizada: Mantén tu contenido al día y verifica la precisión de la información que proporcionas.
- Utiliza un lenguaje claro y conciso: Haz que tu contenido sea fácil de entender y evita el uso de jerga técnica que pueda resultar confusa para tu audiencia.
- Ofrece fuentes para respaldar tus afirmaciones: Cita y enlaza fuentes confiables para respaldar tus argumentos y afirmaciones.
- Construye relaciones con otros creadores de contenido y expertos: Colabora con otros profesionales de tu campo y establece conexiones valiosas que puedan respaldar tu credibilidad.
- Participa en foros y comunidades de tu sector: Involúcrate en conversaciones y comparte tu conocimiento en foros y comunidades relacionadas con tu nicho.
- Publica contenido regularmente: La consistencia en la creación de contenido contribuye a desarrollar tu autoridad y credibilidad con el tiempo.
Te dejamos un videito del gran Neil Patel explicándote cómo optimizar los EAT de Google. Aúnque a día de hoy le falta una E ;).
Siguiendo estos consejos, estarás en camino de crear contenido que cumpla con los estándares de E-E-A-T de Google y que sea más propenso a clasificarse bien en los motores de búsqueda. Recuerda que la construcción de la experiencia, expertise, autoridad y confiabilidad lleva tiempo, pero los beneficios a largo plazo son significativos para tu presencia en línea. Así que si te meten prisa en tu estrategia de contenidos diles: Hakuna Matata, vive y deja vivir.
