Como hacer publicidad en YouTube en 2024
El contenido de video es el rey en la actualidad. En YouTube podemos encontrar a más de mil millones de usuarios, convirtiéndose en casi un tercio de todas las personas que se dan cita en la red. Este hecho no ha pasado desapercibido para las marcas que han sabido ver el verdadero filón para promocionarse.
Si estás pensando en anunciar tus servicios o productos, tenemos una buena noticia para ti. YouTube, a través de las extensiones de Google Ads, te permite crear campañas de video totalmente personalizadas.
En las próximas líneas, te vamos a ofrecer un tutorial detallado sobre cómo hacer publicidad en YouTube y añadirla en tu próxima campaña de SEM.
¿Qué es YouTube Ads?
Se trata de una herramienta de tráfico de pago perteneciente a Google que funciona dentro de la plataforma de YouTube. Son todos los anuncios que se nos muestran antes y después de los videos.
Dentro de este espacio, se pueden promocionar todo tipo de productos y divulgar sobre servicios a través de video, con el fin de llegar a más usuarios, con la ayuda de la herramienta YouTube Ads.
Tipos de anuncios
Dentro de YouTube, nos podemos encontrar hasta 6 tipos diferentes de anuncios, como son:
- Anuncios de vídeo no saltables, aquellos que no se pueden omitir.
- Anuncios de Bumper
- Anuncios TrueView
- Anuncios in-video overlay
- Anuncios display
Si vas a emprender una nueva campaña de publicidad en Youtube, es importante que entiendas cada uno de estos tipos de video. De esta forma, conseguirás adaptar tu anuncio según el formato que quieras utilizar.
Conozcamos cada uno de ellos.
1. Anuncios no saltables
Son todos aquellos que no se pueden omitir. No podemos esconder que son los tipos de anuncios más impopulares de toda la plataforma.
Ante esta impopularidad, YouTube decidió suprimir el formato de anuncios de 30 que no se podían omitir. A día de hoy, la plataforma solo permite anuncios no saltables de 15-20 segundos.
2. Anuncios de Bumper
Se trata de un tipo de anuncio disponible para todos aquellos vendedores que quieran usarlo.
Ahora que conoces como hacer publicidad en Youtube, sabrás que son todos aquellos que no se pueden omitir, se reproducen antes del video que se ha elegido y no pueden durar menos de 6 segundos. Como en los anuncios no saltables, las marcas pagan por los mejores anuncios basándose en el CPM.
3. Anuncios TrueView
Son el eje principal de YouTube. Este tipo de anuncios dotan a los espectadores de un mayor control sobre los anuncios que ven.
Este tipo de anuncios vienen como anillo al dedo a las marcas. Los anunciantes solo van a pagar por aquellos anuncios en los que los usuarios hayan visto el video al menos 30 segundos, ver un video corto completo o interactúan con el anuncio.
¿Cuál es la gran ventaja? Pues que, los espectadores, al poder seleccionar que anuncios quieren ver y cuáles no, los anunciantes ahorran dinero al mismo tiempo que conectan con una audiencia más interesada en sus productos o servicios.
4. Anuncios in-video overlay
Se trata de un tipo de anuncio que suele aparecer mucho y que es muy simple. Son todos aquellos anuncios publicitarios que aparecen siempre en la parte inferior de los videos. En ocasiones, se pueden mostrar textos.
5. Anuncios display
Otro formato bastante simple de anuncio de YouTube. Aparecen en la barra lateral derecha, encima de los videos sugeridos por parte de la plataforma.
6. Anuncios de tarjetas patrocinadas
Y por último, están los anuncios de tarjetas patrocinadas. Se muestran en pequeñas ventanas emergentes con un call to action (CTA).
Las tarjetas patrocinadas son una manera bastante sutil de publicidad en YouTube en el que el usuario, cuando hace clic en esa ventana, automáticamente la tarjeta se expande.
Como crear una campaña de video en YouTube
Las campañas de video permiten llegar a un público objetivo mayor y generar una participación en Youtube a través de sus socios de video de Google.
Al crear una campaña de video, se pueden elegir entre diferentes objetivos de campaña, subtipos de campañas y formatos de anuncios para ofrecerle a los usuarios toda la información que necesitan acerca de los productos o servicios que se ofrecen.
En el siguiente video se detallan los objetivos:
Ahora, te brindaremos la información más importante de todas: como meter publicidad en Youtube en 5 pasos.
1. Selecciona tu público objetivo
Cuando se genera una campaña de publicidad con YouTube, se tiene que seleccionar al público al que va a ir destinada.
Para ello, una de las principales ventajas con las que cuenta la campaña de video de Google Ads, es que se puede seleccionar el objetivo de la campaña:
- Ventas
- Clientes potenciales
- Tráfico del sitio web
- Consideración de marca
- Reconocimiento y alcance de la marca
Un detalle a tener en cuenta, es que dependiendo del tipo de objetivos, se puede terminar el subtipo de campaña. Estos, brinda la oportunidad de establecer formatos del anuncio que pueden ser usados en la campaña para su optimización.
Ejemplo: si el objetivo principal es conseguir que los usuarios que vean el anuncio acaben en la web para realizar una compra, la recomendación es que selecciones el subtipo de campaña, generar conversiones.
2. Crea tu campaña de YouTube Ads
Para crear una cuenta y comenzar a mostrar tus anuncios, debes seguir los siguientes pasos:
- Desde la cuenta de Ads, haz clic en Nueva Campañas.
- A continuación, se desplegará un menú.
- Haz clic en Cobertura y Notoriedad de marca.
- Luego, ve y selecciona Video
- Ahora es el turno de seleccionar el subtipo de la campaña y como quieres alcanzar tu objetivo
- A continuación, haz clic en continuar y podrás configurar tu campaña.
3. Invierte correctamente el presupuesto
El presupuesto que se invierte influye con bastante frecuencia en los anuncios. Por ello, hay que tener bastante cabeza y actuar con frialdad.
Las ofertas determinan la forma en la que invertir el presupuesto. Se puede destinar el dinero a conseguir que el público objetivo vea los anuncios, que hagan clic en él o que se genere una conversión.
Para establecer una estrategia de oferta y presupuesto se pueden hacer las siguientes acciones:
- Seleccionar la estrategia de oferta, en otras palabras, la forma en la que se quieren optimizar las ofertas para llegar a los objetivos.
- Elegir entre el presupuesto total de la campaña o el presupuesto diario.
- Selecciona la fecha de inicio y fin de la campaña. Nota: es obligatorio si se utiliza la opción de presupuesto total de la campaña.
4. Llegar a las personas que buscan tu marca
Dentro de las campañas, se pueden realizar diferentes segmentaciones para que, de este modo, se pueda llegar a todas aquellas personas que se encuentran en una ubicación determinada, que hablen un idioma específico o que tengan un interés a fin a la marca.
Con Google Ads, se pueden agregar exclusiones de contenido a las campañas. De esta manera, existe la seguridad de que los anuncios no se publiquen junto con contenido sensible, como por ejemplo Your Money, Your Live Page.
5. Crea anuncios con relevancia
Por último, para crear anuncios que sean relevantes para la audiencia, hay que centrarse en lograr que los títulos de los anuncios sean llamativos, además de creativos, que motiven al público objetivo a ejecutar la acción.
Desde Google Ads, se pueden generar varios anuncios a la vez (hasta 30). Se puede acceder a la biblioteca de recursos y escoger las plantillas predeterminadas o escoger un video que esté en YouTube.
Consigue tus objetivos con YouTube Ads
Probablemente, sea tu primera aventura en la creación de anuncios de video. En este sentido, te puedes llegar a sentir un poco abrumado. Son muchos pasos que dar, muchas cosas a tener en cuenta, como por ejemplo el manejo de presupuestos diarios o la creación de anuncios llamativos y creativos.
Si no sabes cómo hacer publicidad en YouTube, no te preocupes, en Coco Solution tenemos la solución para ti. Somos la agencia Google Ads que cuenta con un equipo de técnicos, que se encargarán de crear la mejor publicidad para Youtube, con la que podrás dar la viabilidad que merecen tus productos y servicios.
