Guía de SEO Local para tiendas online y físicas

El SEO local es una estrategia crucial para cualquier negocio que quiera atraer clientes dentro de una ubicación geográfica específica. Ya sea que tengas una tienda online con presencia local o una tienda física, optimizar tu sitio web para las búsquedas locales puede marcar una gran diferencia en tu visibilidad y en el tráfico de clientes potenciales. 

En esta guía, abordaremos qué es el SEO local, sus beneficios, factores clave, cómo realizar una búsqueda de palabras clave, tipos de contenido y estrategias de linkbuilding local.

¿Qué es el SEO Local?

El SEO local es una rama del SEO que se enfoca en optimizar un sitio web para que aparezca en las búsquedas relevantes para una ubicación geográfica específica. Esto incluye optimizar tanto el contenido del sitio web como la presencia en listados de negocios locales y directorios, como Google My Business. 

El objetivo es atraer a clientes locales y mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan productos o servicios cerca de su ubicación.

Las características esenciales del SEO local incluyen:

• Optimización de listados locales: incluir información precisa y completa en perfiles de negocios locales.
• Contenido localizado: crear contenido que contenga valor y que sea útil para la audiencia local.
• Reseñas y testimonios: fomentar la obtención de reseñas de clientes locales.
• Backlinks locales: conseguir enlaces de sitios web importantes dentro de la misma comunidad.

Factores que intervienen en el SEO local

Si quieres entender cuáles son los factores que intervienen en una estrategia de SEO local, hay que comprender, en primer lugar, como Google muestra los resultados de búsqueda locales.

1. Optimización de Google My Business (GMB)

Google My Business es fundamental para el SEO local. Asegúrate de crear un perfil de GMB y completarlo con información precisa y actualizada, como el nombre del negocio, dirección, número de teléfono, horarios de apertura, sitio web y categorías correctas. Publica fotos de alta calidad y responde a las reseñas de clientes para mantener una interacción activa.

2. NAP Consistente

La consistencia del Nombre, Dirección y Teléfono (NAP) en todas las plataformas es crucial. Inconsistencias en esta información pueden confundir a los motores de búsqueda y afectar negativamente tu clasificación.

3. Citas locales

Las citas son menciones de tu negocio en otros sitios web. Estas pueden ser listados en directorios locales, menciones en blogs o en noticias locales. Cuantas más citas tengas, mejor será tu posicionamiento en búsquedas locales.

4. Reseñas y calificaciones

 Las reseñas son un factor importante a la hora de conocer qué es el SEO local. Siéntete libre de animar a tus clientes a dejar reseñas en Google y otras plataformas de tu interés. Responde a todas las reseñas, tanto positivas como negativas, para demostrar que valoras la opinión de tus clientes.

5. Palabras claves locales

 Utiliza palabras clave que incluyan la ubicación en tu contenido, títulos, descripciones y metaetiquetas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a asociar tu negocio con consultas locales específicas.

6. Backlinks locales

 Los enlaces entrantes desde sitios web locales y con autoridad son vitales. Para conseguirlos, lo mejor es participar en eventos comunitarios, patrocinar actividades locales y colabora con otros negocios para conseguir estos enlaces.

7. Contenido localizado

 Publica contenido que sea considerable para tu comunidad local. Esto puede incluir blogs sobre eventos locales, guías de la ciudad, noticias comunitarias y más.

Cómo hacer SEO Local paso a paso

Una correcta optimización del SEO local sigue la lógica de cualquier otra optimización de búsqueda efectuada por Google, incluyendo elementos específicos y diferenciales.

1. Crea y optimiza tu perfil de Google My Business

Así es como se agenda un negocio en Google my Business

Ahora que ya conoces qué es el SEO local, debes saber que el primer elemento diferenciador es Google my Business. Una herramienta básica dentro de los resultados de búsqueda locales, ya que es aquí, donde el buscador saca gran parte de la información que necesita sobre los negocios.

Reclamando y optimizando tu perfil de GMB, asegúrate de que toda la información es correcta y completa. Añade fotos de alta calidad, responde a preguntas frecuentes y publica actualizaciones regulares sobre eventos o promociones.

2. Optimiza tu sitio web para palabras claves locales

La introducción de elementos locales en el meta title refuerza la estrategia de SEO local

Aquí vemos otro ejemplo de inclusión de elementos de seo local en los encabezados

Incluye palabras claves locales en tu SEO On Page, como en títulos, descripciones, encabezados y contenido del sitio web. Esto puede ser tan sencillo como agregar el nombre de la ciudad o el barrio en varias partes del sitio.

3. Incluye el negocio en directorios locales

Registra tu negocio en directorios locales y asegúrate de que tu NAP sea consistente en todos los listados. Plataformas como Guía EDB o Vulka y otros directorios específicos, como Yalwa son buenas opciones.

4. Fomenta y gestiona reseñas de clientes

Incentiva a tus clientes a dejar reseñas en Google y otras plataformas. Puedes hacerlo a través de correos electrónicos de seguimiento, en tu sitio web, mediante incentivos o en las entradas de blog, añade un módulo de comentarios para generar un debate acerca de las cuestiones que se han tratado.

No te olvides, si decides ir con todo en cuanto a las reseñas, debes saber que tienes que llegar hasta el final y responder a todas las reseñas para mostrar que valoras la opinión de tus clientes.

  5. Genera contenido local

Publicación de un artículo de blog enfocado al SEO local, en este caso analizando las mejores tiendas de animales de Gran Canaria

Publica artículos de blog, guías y noticias que sean relevantes para tu comunidad local. Esto no solo mejora tu SEO local, sino que también establece tu negocio como una parte integral de la comunidad.

 6. Utiliza microformatos y datos estructurados

Implementa schema markup para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor la información sobre tu negocio. Esto puede incluir horarios de apertura, direcciones, reseñas y más.

 7. Establece una estrategia de Backlinks locales

Participa en eventos locales, colabora con otros negocios y busca oportunidades para obtener enlaces follow de sitios web locales. Esto puede incluir patrocinios, publicaciones de invitado en blogs locales y menciones en noticias locales.

Búsqueda de palabras clave para el SEO local

El estudio de palabras clave es la piedra angular en cualquier estrategia de marketing de contenidos. Con ella, podrás identificar las mejores oportunidades de posicionamiento y ayuda a definir las pautas de producción de contenido.

1. Investigación Inicial

Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush para identificar palabras clave con intención local. Estas herramientas te permiten ver el volumen de búsqueda y la competencia de diferentes palabras clave.

2. Analiza la competencia

Estudia las palabras clave que utilizan tus competidores locales. Observa qué términos están posicionando y cómo puedes competir con ellos.

Ejemplo de competidor que posiciona con las mismas palabras clave a nivel local

3.. Utiliza herramientas de análisis de palabras clave

Identifica palabras clave con un volumen de búsqueda relevante y baja competencia. Herramientas como Ahrefs y SEMrush pueden proporcionarte datos valiosos sobre estas métricas.

4. Palabras clave long-tail

Dentro del posicionamiento de SEO local, es fundamental enfocarse en frases más específicas que incluyan la ubicación geográfica. Las palabras clave long-tail suelen tener menos competencia y pueden atraer tráfico muy significativo.

5. Consulta las sugerencias de búsqueda de Google

Revisa las sugerencias automáticas y las búsquedas relacionadas en Google para obtener ideas adicionales. Estas sugerencias están basadas en las consultas reales de los usuarios y pueden proporcionar ideas significativas para palabras clave.

Tipos de contenidos para búsquedas locales

Después de ejecutar la búsqueda de palabras clave para el posicionamiento web local, es el momento de idea la planificación de la contenidos con base en tu ubicación geográfica.

Pero, ¿Qué tipo de contenido es el que se debe hacer?

En las siguientes líneas, te mostramos 5 tipos de contenidos para mejorar tu SEO local:

• Guías y listas locales: crea contenido que resalte aspectos locales, como “Los mejores restaurantes en [Ciudad]” o “Guía de fin de semana en [Ciudad]”. Este tipo de contenido es muy atractivo para los usuarios que buscan información específica sobre su área.
• Eventos y noticias locales: pública sobre eventos y noticias relevantes para tu comunidad. Esto no solo atrae tráfico local, sino que también establece tu sitio como una fuente de información confiable.
• Casos de estudio y testimonios locales: muestra historias de éxito de clientes locales que destaquen cómo tu negocio ha ayudado a otros en la comunidad.
• Ofertas y promociones: publica ofertas especiales y promociones que sean fundamentales para tu área geográfica. Esto puede incluir descuentos exclusivos para residentes locales o eventos especiales en tu tienda física.
• Artículos de blog relacionados con la comunidad: escribe sobre temas de interés local, como la historia de tu barrio, perfiles de negocios locales y más. Este tipo de contenido atrae a una audiencia local y mejora tu SEO local.

Estrategias de Linkbuilding local

Menciones y links en medios locales es uno de los pilares relevantes para el posicionamiento local de un negocio.

¿Dónde puedo encontrar oportunidades?

En las siguientes líneas, te ofrecemos 5 oportunidades para promocionar tu negocio:

• Colabora con otros negocios locales: realiza colaboraciones y promociones conjuntas con negocios locales. Esto no solo fortalece tu red local, sino que también puede generar enlaces entrantes valiosos.
• Participa en eventos comunitarios: patrocina o participa en eventos locales y asegúrate de obtener menciones y enlaces en los sitios web de los organizadores o en noticias locales.
• Contacta a medios de comunicación locales: envía comunicados de prensa a periódicos y blogs locales para obtener cobertura y enlaces. Asegúrate de que tu historia sea fundamental y de interés para la comunidad local.
• Regístrate en directorios locales de alta calidad: asegúrate de estar listado en directorios locales respetados y valiosos. Estos enlaces no solo mejoran tu SEO local, sino que también pueden atraer tráfico directo a tu sitio web.
• Utiliza foros y grupos locales en línea: participa activamente en foros y grupos locales en redes sociales y plataformas comunitarias. Compartir contenido útil y participar en discusiones puede generar enlaces y aumentar tu visibilidad local.

Beneficios del SEO Local

Google no cesa su empeño en ayudar a los usuarios a que exploren su entorno. Aunque vivamos en un mundo digitalizado, las personas no han dejado de buscar restaurantes cuando viajan o el cine más cerca de casa. 

Por eso, el buscador se enfoca en mejorar la experiencia de búsqueda del usuario para que encuentren soluciones reales

Sin embargo, ¿Vale la pena hacer un esfuerzo para aparecer en las búsqueda locales para cualquier tipo de negocio?

La respuesta la encontrarás a continuación:

• Mayor visibilidad en búsquedas locales: cuando se optimiza un sitio para búsquedas locales, tu negocio tendrá una mayor probabilidad de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para consultas locales. Esto se traduce en una mayor visibilidad y, en consecuencia, un aumento en el tráfico y las oportunidades de negocio.
• Aumento del tráfico web y físico: una optimización efectiva no solo atrae más visitantes a tu sitio web, sino que también puede incrementar el número de personas que visitan tu tienda física. Los usuarios que encuentran tu negocio en búsquedas locales están más predispuestos a visitarte en persona.
• Conversiones mejoradas: las búsquedas locales suelen tener una alta intención de compra. Cuando los usuarios buscan servicios o productos cerca de ellos, es probable que estén listos para hacer una compra, lo que se traduce en mayores tasas de conversión.
• Competencia con negocios locales: el SEO local nivela el campo de juego, permitiendo que pequeñas y medianas empresas compitan eficazmente con grandes corporaciones en el ámbito local. Esto es especialmente importante en comunidades donde la lealtad y la preferencia local son fuertes.
• Credibilidad y confianza: contar con un perfil completo y bien mantenido en Google My Business y otras plataformas locales genera confianza. Los clientes potenciales ven tu negocio como legítimo y confiable cuando encuentran información precisa y reseñas positivas.

Eleva tu negocio al siguiente nivel con el SEO local

El SEO local es una herramienta poderosa para atraer a clientes potenciales en tu área geográfica. Implementando las estrategias mencionadas, puedes mejorar significativamente la visibilidad de tu negocio en las búsquedas locales, aumentar el tráfico tanto online como offline y, en última instancia, impulsar tus ventas y crecimiento. 

En Coco Solution te animamos a mantener un enfoque consistente y monitorea los resultados de tu estrategia de SEO local para ajustar y optimizar tus esfuerzos continuamente.