Conversiones mejoradas de Google Ads: ¿Son adecuadas para tu negocio?
Si te encuentras leyendo este artículo es porque quieres conocer como mejorar las conversiones de tus campañas de Google Ads, si estoy en lo cierto te interesa conocer al protagonista de hoy, nada más y nada menos que las conversiones mejoradas.
Seguramente te estarás haciendo muchas preguntas en tu cabeza como ¿en qué consisten este tipo de conversiones?, o ¿que beneficios puede tener para mis campañas?, pero vayamos por pasos.
¿Qué son las conversiones mejoradas?
Las conversiones mejoradas son una función de Google Ads que ayuda a los anunciantes a medir con mayor precisión las conversiones de sus anuncios. Esta función complementa las etiquetas de conversión estándar de Google Ads enviando datos propios de conversión de tu sitio web cifrados con hash a Google. Este envío se realiza de un modo que protege la privacidad de los datos.
En términos sencillos, este tipo de conversiones te ayudarán a saber cuántas personas realmente realizan una acción valiosa dentro de tu sitio web después de ver los anuncios de Ads.
Te pongo un ejemplo, si te dedicas a vender zapatos, el uso de esta función puede ayudarte a saber cuántas personas realmente compraron un par de zapatos después de ver sus anuncios.
Cómo funciona este tipo de conversiones
Como ya sabrás, cuando un usuario hace clic en un anuncio de Google Ads y llega a tu sitio web, se coloca una cookie de Google en su navegador. Esta cookie rastrea la actividad del usuario en tu sitio web y envía de regreso a Google Ads información sobre las conversiones.
Estos datos se pueden recoger gracias a las etiquetas de seguimiento de conversiones.
Diferentes tipos de conversión mejorada
Uno de los aspectos más importantes acerca de las conversiones Mejoradas radica en la forma de implementación, ya que los datos cifrados mediante hash para potenciar la medición de las conversiones pueden ser utilizados de dos maneras distintas: orientados hacia clientes potenciales o enfocados en la web.
Conversiones mejoradas para la web
Las conversiones mejoradas para web están enfocadas al seguimiento de las ventas y los eventos que se producen dentro de su sitio web.
Aquellos datos extraídos del cliente, se emplean para relacionar al cliente con las cuentas de Google en la que tenían la sesión iniciada cuando interactuó con uno de nuestros anuncios. Y su objetivo es medir las conversiones online.
Permite registrar conversiones que de otra forma no se habrían medido, dichos datos se usan para optimizar las pujas, siempre protegiendo la privacidad de los datos propios de clientes.
Conversiones mejoradas de clientes potenciales
Las conversiones mejoradas de clientes potenciales están enfocadas en el seguimiento de las compras que hacen fuera del sitio web, por ejemplo vía teléfono o correo electrónico.
A través de los datos extraídos por los formularios de clientes potenciales, permitirá contar como conversión aquellas personas que hayan realizado una llamada o enviado un correo desde el propio anuncio de Google Ads.
Conversiones mejoradas para web | Conversiones mejoradas de clientes |
|---|---|
Para aquellos anunciantes que quieren llevar un seguimiento de las ventas y los eventos que se producen dentro de su sitio web | Para aquellos anunciantes que quieren llevar un seguimiento de las compras hacen los clientes potenciales fuera del sitio web |
Mejora la medición de las conversiones online | Mejora la medición de las transacciones offline de los visitantes o clientes potenciales de un sitio web |
Esos datos se envían cuando un usuario completa una conversión y luego se usan para relacionar al cliente con la cuenta de Google que tenía la sesión abierta cuando interactuó con uno de los anuncios. | Esos datos se usan para la medición offline de clientes potenciales. Cuando subes clientes potenciales, esa información procedente del sitio web se usa para atribuir conversiones a las campañas de Google Ads. |
Configuración de las conversiones mejoradas
La forma en que se configuren las conversiones mejoradas dependerá del tipo de conversión que deseemos establecer, ya que existen distintos métodos para configurarlas según si son conversiones web o conversiones de clientes potenciales.
Configuración conversiones para web
En el caso de que queramos configurar las conversiones mejoradas para web, tendremos tres maneras diferentes de realizar dicha configuración:
- Google Tag Manager: Si utilizas Google Tag Manager para hacer un seguimiento de las conversiones y tienes conocimientos previos con la herramienta, puede que te resulte sencillo configurar manualmente la función Conversiones mejoradas con Google Tag Manager.
- Etiqueta de Google: Si ya has implementado el seguimiento de las conversiones mediante la etiqueta de Google, te recomendamos configurar manualmente la función Conversiones mejoradas mediante la etiqueta de Google.
- API de Google Ads: Si buscas tener mayor flexibilidad y control sobre tus datos, puedes configurar Conversiones mejoradas para la Web usando la API de Google Ads.
Configuración conversiones para clientes potenciales
En el caso de que queramos configurar las conversiones para clientes potenciales, solo podremos realizarlo por dos vías: Google Tag Manager o por la etiqueta de Google. En cuanto a la forma de proceder, sería igual que con las conversiones para web.
Beneficios del uso de este tipo de conversiones en Google Ads
Al rastrear y medir las conversiones de manera más precisa, puedes identificar qué anuncios y palabras clave son los más efectivos y ajustar tu estrategia, por tanto, el uso de estas conversiones puede suponer numerosos beneficios, entre los que se encuentran:
Informes de rendimiento precisos: Gracias a los datos que este tipo de conversiones es capaz de obtener, podremos comprender de forma más precisa el rendimiento de nuestras campañas.
Reduce la pérdida de datos: Podremos recuperar aquellas conversiones perdidas debido a cookies de terceros o limitaciones relacionadas con el seguimiento en dispositivos, plataformas y navegadores.
Potencia tus campañas: Al proporcionar a Google datos más precisos sobre el rendimiento de las campañas, permite que la IA de Google cree audiencias similares más precisas, lo que puede desembocar en mayor posibilidad de conversión.
En resumen, las conversiones mejoradas son una herramienta indispensable para los anunciantes de Google Ads. No solo te permiten medir con más precisión el rendimiento de tus anuncios y tomar decisiones más informadas sobre tu estrategia, sino que también te ayudan a potenciar tus campañas de forma significativa.
¡No esperes más y empieza a mejorar tus conversiones hoy mismo!
