SEO vs SEM: ¿Qué es lo mejor para tu estrategia de marketing digital?

En el mundo del marketing digital, dos términos son fundamentales para cualquier estrategia de marketing: SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing). Aunque ambos se centran en mejorar la visibilidad de una marca en los motores de búsqueda, tienen objetivos y enfoques diferentes. En este artículo, exploraremos las diferencias entre SEO y SEM, y cómo cada una puede ser utilizada para lograr objetivos específicos en tu estrategia de marketing digital.

¿Qué es SEO?

SEO se refiere al proceso de optimizar un sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo entre otros. El objetivo principal de SEO es aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico hacia un sitio web, lo que puede generar conversiones y aumentar la reputación de la marca.

Para lograr esto, los expertos en SEO llevan a cabo acciones como por ejemplo:

• Análisis de palabras clave identificando las palabras clave relevantes para ver cómo los usuarios buscan los productos, servicios o contenido objetivo a posicionar.
• Optimización de contenido creando contenido atractivo y relevante que incluya las palabras clave.
• Optimización de meta tags como título y descripción en las páginas del sitio web.
• Optimización de estructura para organizar el sitio web de manera lógica y fácil de navegar.
• Optimización de velocidad: Asegurarse de que el sitio web cargue rápidamente para mejorar la experiencia del usuario.

¡Y muchas cosas más!

A continuación se puede observar un ejemplo de posicionamiento SEO para una búsqueda como agencia SEO en Las Palmas donde aparecemos en primera posición sin indicativo alguno de patrocinado:

¿Qué es SEM?

SEM se refiere al proceso de comprar espacios publicitarios en los motores de búsqueda para promocionar un sitio web. El objetivo principal de SEM es generar tráfico y conversiones a través de anuncios en los motores de búsqueda, por lo que te permite aparecer en las primeras posiciones pagando por cada clic que recibe el anuncio.

En la siguiente imagen mostramos un ejemplo donde se puede aparecer en los primeros puestos pero se refleja la etiqueta de patrocinado.

Diferencias entre SEO y SEM

Aunque SEO y SEM comparten algunos objetivos, hay algunas importantes diferencias entre ellos:

Por ejemplo, el SEO no requiere de una inversión constante como puede ser en SEM, debido a que si por SEO ya has logrado posicionar tu palabra clave objetivo en los primeros puestos y obtienes tráfico a través de ello, este tráfico no te supone un coste adicional por cada clic, tal y como ocurre en SEM donde se paga por cada clic.

Tanto SEM como SEO pueden seguir objetivos de visibilidad pero en este aspecto SEM parte con ventaja debido a que se pueden crear campañas específicas de notoriedad y consideración de marca que permiten mostrar tus productos o contenido a través de medios como YouTube e impactar a los usuarios de forma visual.

Otra diferencia clave es la duración de los resultados. Mientras que el SEO puede generar tráfico sostenible a largo plazo, los efectos del SEM desaparecen rápidamente una vez que se detiene la campaña publicitaria.

Además, el SEO está sujeto a cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, lo que puede afectar a los resultados de forma inesperada. Por el contrario, el SEM ofrece un mayor control sobre la visibilidad, ya que los anuncios se muestran de acuerdo a las reglas establecidas por la plataforma publicitaria. 

En cuanto a contenido, el SEO se enfoca en el contenido de calidad y relevante para los usuarios, mientras que el SEM se enfoca en el contenido publicitario y atractivo para los usuarios que buscan productos o servicios específicos.

Respecto al éxito, el SEO se mide a través de indicadores como la posición en los resultados de búsqueda, el tráfico orgánico y la tasa de conversión. Por otro lado, el SEM se mide a través de indicadores como el costo por clic, el coste por conversión y la tasa de conversión.

El SEO es una competencia a largo plazo, ya que los motores de búsqueda buscan sitios web de alta calidad y relevancia. Por otro lado, el SEM es una competencia a corto plazo, ya que los anuncios publicitarios se muestran según el presupuesto y la estrategia de marketing.

Si tenemos en cuenta la estrategia, por SEO es una estrategia más rígida y a largo plazo, ya que requiere una planificación y ejecución cuidadosas. Por otro lado, el SEM es una estrategia más flexible y adaptable, ya que se puede ajustar y optimizar en tiempo real.
En resumen, el SEO y el SEM son estrategias complementarias que persiguen el mismo objetivo de mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, pero con enfoques y resultados diferentes. Mientras que el SEO se basa en la optimización orgánica a largo plazo, el SEM proporciona resultados más rápidos a través de la publicidad de pago.

 A continuación se muestra una tabla comparativa: