Tendencias SEM que marcarán 2024

El posicionamiento SEM, o marketing en motores de búsqueda, es una de las estrategias de marketing digital más efectivas para llegar a una audiencia amplia y relevante. En 2024, se espera que el SEM siga siendo una de las estrategias de marketing digital más importantes, y las tendencias que se están desarrollando en este campo, como la más que posible implantación de Search Generative Experience, tendrán un impacto significativo en el rendimiento de las campañas SEM.

A esto habría que añadirle las posibles mejoras tecnológicas que se vayan añadiendo a las diferentes plataformas, aunque todas tengan el mismo protagonista, la Inteligencia Artificial. 

Google Ads sigue siendo una de las herramientas más populares para el posicionamiento SEM. Para este año se espera que Google Ads siga siendo una herramienta clave para la publicidad en línea, pero ¿cuáles son las posibles novedades que puedan integrar en la herramienta? 

Los 5 pilares de Google Ads para este 2024

Como todos los años, se esperan una series de novedades que puedan marcar el futuro de la herramienta de anuncios de Google y parece que 2024 va a ser un año plagado de nuevas tendencias tecnológicas basadas en 5 grandes puntos: Automatización, Personalización, Dispositivos móviles, Videos y Privacidad.

Algunos de estos elementos siempre han tenido importancia dentro de la plataforma, pero Google siempre busca reinventarse para seguir siendo el principal buscador del planeta.

Automatización

La automatización dentro de la herramienta es proporcionada por la IA, cuya importancia en la plataforma es cada vez mayor. En 2024, la IA ya se utiliza en el 80% de las campañas de Google Ads, en la optimización de pujas Smart Bidding, en las audiencias personalizadas, e incluso en campañas con anuncios que se generan automáticamente basándose en el contenido de la página web del anunciante.

El papel de la inteligencia artificial en Google Ads tendrá aún más importancia en 2024, principalmente por dos motivos. El primero es que la IA puede facilitar el trabajo de los anunciantes, pero también puede generar una dependencia de ella para obtener buenos resultados. Por ejemplo, si la IA no está bien configurada, podría generar anuncios irrelevantes o no dirigidos a las audiencias adecuadas.

Desgraciadamente, todo aquel que quiera sacar el máximo partido a Google Ads tendrá que actualizarse y aprender a familiarizarse con las novedades presentes en la plataforma. 

Personalización

Los consumidores actualmente demandan experiencias personalizadas de las marcas, esperando recibir recomendaciones de productos o servicios acordes a sus intereses individuales. Google tiene en cuenta este deseo dando mayor importancia a los anuncios.

Buscando poder segmentar anuncios según la ubicación hasta considerar los intereses y el historial de navegación de los usuarios, las opciones de personalización son infinitas. Esta capacidad de adaptación contribuye significativamente a mejorar la visibilidad de los anuncios, incrementar el CTR y conlleva generar más conversiones.

Por ello, en este 2024 se espera que Google le dé aún más importancia a la personalización de los anuncios, por lo que será esencial comenzar a priorizar, si no lo has hecho aún, la personalización de nuestros anuncios desde ya.

Dispositivos móviles

Cada vez somos más los que accedemos de manera continuada a los buscadores desde otros tipos de dispositivos y esto ya es un hecho. El uso de los smartphones sigue aumentando de manera exponencial y por ello se espera que para este próximo año más de la mitad del tráfico provenga desde este tipo de dispositivos.

Por ello, la plataforma de Google Ads se va a enfocar aún más en la optimización mobile responsive, permitiéndote optimizar los anuncios para aquellos que accedan desde la versión móvil. 

Así que deberás tener en cuenta esta tendencia si buscas llegar mejor a tu público objetivo, generando campañas específicas para móviles o con el uso de campañas que cuenten con imágenes y videos que sean adaptables a este tipo de display.

Videos

Al igual que observamos en el aumento del tráfico web por dispositivos móviles, Google ha observado que el rendimiento de aquellos anuncios que disponen de videos generan mejores resultados. Se espera que la popularidad de este tipo de formato de contenido en las campañas siga en aumento.

La plataforma de anuncios de Google ya cuenta con numerosos formatos de videos que puedes introducir a tus campañas Discovery, Display, Youtube o Performance Max. Por lo que si buscas mejorar la optimización de tus campañas este 2024, será fundamental la implementación de videos en tus anuncios.

Privacidad 

Como seguramente ya sepas, Google busca eliminar las cookies de terceros, comenzando con la eliminación de estas cookies este primer trimestre de 2024 para el 1% de los usuarios que usan Chrome, aunque este porcentaje irá aumentando progresivamente hasta eliminarlas por completo. 

Por lo que es realmente importante comenzar a usar Google Consent Mode, una API que te permite lidiar con esas cookies de seguimiento sin romper ninguna regla, incluyendo las del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea. 

Pero no te preocupes por la eliminación de estas third cookies, Google ya ha pensado en eso y su apuesta para ello es usar Google Ads Data Manager, que desde el 1 de enero de este año ya está disponible para todas las cuentas.

Esta herramienta te permitirá gestionar todos tus datos desde esta plataforma, siendo muy útil para aquellas empresas que quieren aprovechar sus propios datos para mejorar el rendimiento de sus campañas de Google Ads, así como muchos usaban esas cookies de terceros.

Muchos cambios marcados por la legislación y el avance tecnológico

Como has podido comprobar, Google para este 2024 busca seguir avanzando en cuanto a publicidad se refiere, influenciado en gran medida por los nuevos avances tecnológicos en la forma de interactuar de las personas a sus anuncios y a las normativas mundiales de privacidad.

Para ello, Google Ads deberá adaptarse a todos estas modificaciones. Esta es una de sus plataformas más rentables, y lo seguirá siendo aún más con todos estos cambios que quiere implementar a lo largo de todo este año. Algunos de estos cambios incluyen el uso de la IA para la creación de campañas automatizadas, el uso del machine learning para la optimización de campañas y la importancia de la personalización.

Estos cambios están diseñados para hacer que Google Ads sea más eficaz y eficiente, y para ofrecer a los anunciantes una mejor experiencia. Es probable que incluso nos sorprenda con algún cambio más a lo largo del año.