Cómo hacer un estudio de palabras clave SEO paso a paso: guía completa

Las palabras siempre han sido esenciales para la comunicación porque nos permiten compartir y comprender todas las necesidades de las personas. Tras el surgimiento de Internet, las empresas se han enfrentado a una competencia feroz para llegar al mayor público posible. 

Este objetivo ha sido alcanzado en gran parte gracias a la contribución significativa de los navegadores. La comprensión de las intenciones y los pensamientos de los consumidores se ha convertido en una habilidad que se utiliza para atraer a más clientes al propio negocio.

A esto se le denomina búsqueda de palabras clave SEO o Keyword Research. ¿Quieres saber cómo funciona? ¡Nosotros te lo enseñamos!

¿Qué es una búsqueda de palabras clave?

La investigación de palabras clave consiste en identificar y analizar la intención de búsqueda potencial de todos los usuarios que puedan estar interesados en su sector. Si lleva a cabo una investigación exhaustiva de las palabras clave, podrá mejorar su visibilidad en línea y posicionarse mejor en los resultados de los motores de búsqueda.

Un enfoque eficaz consiste en considerar cómo buscarías un producto o servicio específico si fueras tu el cliente potencial. Haciéndote esta pregunta, obtendrás información valiosa sobre los tipos de palabras clave y frases que tu público objetivo probablemente utilice al buscar sus ofertas.

¿Cómo hacer una búsqueda de palabras clave?

Como ya comentamos anteriormente, para hacer un buen keyword research, debemos ponernos en los zapatos de un usuario que va a buscar algo relacionado con lo que deseamos publicar. Aunque parezca algo relativamente sencillo, es más complejo de lo que muchos creen y en algunos casos costosos.

Si no dispones de las herramientas necesarias para hacer una búsqueda de palabras clave SEO y de los conocimientos, tu búsqueda de palabras clave, puede ser un desastre y acarrear consigo malos resultados. Por ello, te traemos un paso a paso para que este proceso sea exitoso.

¿Listos? ¡Vamos allá!

Paso 1: Encontrar las palabras clave

Se puede mejorar la estrategia de marketing y aumentar el tráfico web encontrando aquellas  palabras clave adecuadas que se ajusten a la intención de búsqueda del usuario. Todo su plan estará preparado para alcanzar el éxito final si tiene en cuenta las tres recomendaciones siguientes.

1. Empieza por una palabra clave semilla 

Empieza con una palabras clave SEO o frase básica que te lleve a conocer más palabras que harán que te posiciones mejor. Por ejemplo, una palabra clave semilla podría ser “Viviendas Gran Canaria”. 

Esta keyword semilla debemos ponerla en el buscador de la herramienta de Keyword Research que usemos y seleccionar la región a la que nos queremos dirigir. 

Los resultados que aparezcan son posibles palabras que podemos usar. A partir de aquí, podemos filtrar según los resultados que deseemos. Es decir, puedes eliminar aquellas palabras clave que consideres que no son relevantes para tu negocio. 

2. Analiza a tus competidores 

Conocer cómo se están posicionando tus competidores facilitará mucho este proceso, ya que sabrás cuáles son aquellas palabras que están usando para conseguir aquellos resultados que tanto deseamos.

Lograr que este paso sea exitoso se puede hacer de diferentes maneras, porque existen varios métodos para conocer estas palabras clave, como por ejemplo el uso de herramientas de análisis de competencia que ofrecen algunas de las herramientas de SEO. 

Aunque también puedes hacerlo de manera orgánica analizando los resultados de búsqueda orgánicos, usar herramientas de búsqueda de palabras clave, usar extensiones para navegadores o analizar backlinks.

No te olvides de revisar el apartado de búsquedas relacionadas:

En el apartado de “más preguntas” puedes observar las otras maneras en las que los usuarios escriben la query:

3. ¿Te estás perdiendo alguna palabra?

A pesar de lo exhaustivo que sea su análisis de palabras clave, es posible que dejes pasar algunas palabras clave que pueden tener un impacto significativo. Por lo tanto, algunos sitios web especializados en optimización de motores de búsqueda brindan herramientas que le permiten comparar sus propias palabras clave con las de sus competidores. 

Para lograrlo, simplemente debes incluir los enlaces a su sitio web y al de su competidor. Esto le permitirá analizar qué palabras clave faltan en su sitio web y qué palabras clave podrían no ser tan importantes. 

Paso 2: Analizar palabras clave

Ya que hemos cumplido este primer paso, ahora debemos pasar con el segundo, analizar las palabras clave SEO. En este paso, lo que haremos es escoger cuáles serán aquellas keywords que pueden ser relevantes en nuestro proceso. Para ello, debemos tener en cuenta estos tres pasos: 

1. Considere múltiples métricas clave

Existen dos métricas que debemos tener en consideración para hacer una buena elección de palabras clave, ya que sin duda determinarán la “calidad” de estas. Estas métricas son las siguientes:  

• El volumen de la búsqueda: el volumen se refiere a la popularidad de la palabra clave, cuanta mayor popularidad, mejor.
• La complejidad de la palabra clave: esta métrica nos muestra cómo de complejo puede ser posicionar de manera exitosa nuestra web. Es decir, cuanta mayor dificultad, más complejo será aparecer entre los 10 primeros.

2. Ten en cuenta el valor comercial

Esto es crucial si lo que buscas es generar una acción, como por ejemplo que el usuario, tras entrar en tu web, realice una compra. Para ello, debemos tener en cuenta el valor comercial de una keyword.

Es decir, si vemos que la palabra “Empresa SEO en Gran Canaria” no tiene un valor comercial sólido, pero, en cambio, “Mejor empresa SEO en Gran Canaria” cuenta con un valor potente, pues debemos usar la segunda opción.

3. Guardar palabras clave en una lista

Lo siguiente es guardar las palabras clave seleccionadas y añadirlas a un Excel. Con ello, podrás reducir el número de palabras clave y quedarte con las que serán relevantes para tu web, hará que evites errores y ahorres tiempo.

En SEMrush, para exportar las palabras clave, puedes ir a la parte superior derecha, seleccionar, exportar, “exportar datos”, seleccionar “palabras clave” y luego seleccionar CSV.

De esta manera, tendrás recogidas todas las palabras clave que has seleccionado, ordenándolas de mayor a menor volumen y de menor a mayor dificultad.

Paso 3: Priorizar palabras clave

Debemos priorizar las palabras clave, ya que algunas son más eficaces que otras. Para ello, debemos descubrir cuáles son y cómo darles prioridad. Para esto, debemos seguir los siguientes pasos:

1. Determina la palabra clave principal

De todas las palabras clave que consigamos seleccionar, las podemos dividir en 2 secciones, palabras clave principal y palabras clave secundarias. 

Como vemos en la siguiente imagen, hemos seleccionado como palabra clave principal “vivienda vacacional gran canaria” al tener un volumen alto de búsqueda, 1000 y al contar con una dificultad de posicionamiento baja, 13.

Esto contribuirá significativamente a la clasificación de nuestro sitio web, por lo que hacer una elección cuidadosa al elegir las palabras clave principal o utilice cualquier herramienta proporcionada por el optimizador de motores de búsqueda para facilitar su uso.

2. Da en el blanco con la intención de búsqueda correcta

Conocer el contenido de la web que intentamos posicionar facilitará mucho clavar la intención de búsqueda adecuada. Para ello, conocemos 4 tipos de intenciones de búsqueda, que son: navegación, comercial, informativa y transaccional. Analicemos estos tipos brevemente.

Palabras clave transaccionales
Estas palabras clave, como su propio nombre indica, el usuario busca efectuar la compra de un producto o servicio en específico. Ya sea online o físicamente, quieren generar una conversión, además estas keywords suelen tener mayor volumen de búsqueda que el resto.

Algunos ejemplos de keywords transaccionales son:

- alquiler de motos

- champú anticaspa

- restaurante japones en las palmas

Palabras clave informativas
Las palabras clave informativas se tratan de búsquedas donde el usuario quiere resolver una duda que le ha surgido, simplemente buscan información y están lejos de realizar una transacción. Pero es importante tener en cuenta que si resolvemos bien esta intención, puede convertirse en una transacción.

Ejemplos de keywords informativas:

- qué es la masa corporal

- diferencia entre uñas de gel y acrílicas

- cómo transportar una nevera

Palabras clave comerciales
Este tipo de palabras clave comerciales muestran el interés de los usuarios por un producto o servicio en específico, estas búsquedas se producen cuando un usuario está en la fase final de decisión de compra. Suelen ser búsquedas de comparativas, reseñas, listas, etc.

Ejemplos de keywords comerciales:

- opiniones digi

- mejores restaurantes las palmas

- furgonetas medianas camper

Palabras clave navegacionales
Por último, tenemos las palabras clave navegacionales, donde el usuario ya tiene en mente una marca o empresa para acceder, normalmente, a su web oficial.

Ejemplos de palabras clave navegacionales:

- YouTube

- Mediamarkt

- Coco Solution

Hacer una buena elección de intención de búsqueda hará que tu posicionamiento sea adecuado, ya que estás acompañando con el contenido de tu web.

¿Qué herramientas puedo usar?

Existen una amplia variedad de optimizadores de motores de búsqueda que te ayudarán a llevar tu estrategia de SEO técnico a otro nivel. Lo que hace que miles de personas se pregunten ¿Cuál es la mejor? ¿Cuál es la más completa? ¿Existe alguna gratuita? 

Te traemos las mejores herramientas de palabras clave tanto de pago como gratuitas que permitirán a tu estrategia SEO despegar.

Top 3 mejores herramientas de pago

En cuanto a las herramientas de pago, contamos con las siguientes: 

• SEMrush: Probablemente, una de las opciones más completas disponibles, es una plataforma basada en software como servicio (SaaS) que proporciona una amplia variedad de herramientas de marketing en línea, incluida la investigación de palabras clave.
• Ahrefs: Al igual que SEMrush, esta es una de las mejores opciones y más completas. También ofrece una amplia gama de herramientas que ayudarán a tu estrategia SEO.
• KWFinder: Esta herramienta económica de investigación de palabras clave te ayudará a identificar opciones de palabras clave valiosas y pertinentes para su sitio web o blog.

Top 3 mejores herramientas palabras clave gratis

También existen herramientas muy buenas que son gratuitas, contando con: 

• Planificador de palabras clave de Google: una herramienta gratuita que le ayudará a descubrir palabras clave y frases nuevas y significativas para su empresa, al tiempo que le ofrece información sobre el volumen de búsqueda, la competencia y el coste por clic de esas palabras clave. Bastante bueno para una opción gratuita, ¿no cree?
• Google Trends:  la herramienta gratuita de Google le permite examinar el interés de búsqueda de una palabra o tema a lo largo del tiempo y en varias regiones del mundo.
• Ubersuggest: herramienta SEO “freemium” le permite explorar palabras clave, escudriñar su propio sitio web y el de sus competidores, e identificar oportunidades para mejorar su clasificación en la página de resultados de búsqueda.

Aunque las herramientas gratuitas son bastante buenas, recuerda que las opciones de pago son más efectivas y completas.

Eleva tu negocio a otro nivel con una buena búsqueda de palabras clave

Hacer una buena búsqueda de palabras clave sin duda alguna llevará a que tu estrategia SEO esté a un nivel superior. Para ello, como ya comentamos, debemos dedicarle tiempo y ser pacientes para hacer una buena elección de Keywords. 

Aunque si crees que esto es una labor que no puedes llevar a cabo, porque es demasiado complejo, o no dispones del tiempo suficiente, siempre puedes contratar una empresa que trabaje con SEO, como por ejemplo Coco Solution. 

Desde Coco Solution estaremos encantados de recibirte y darte información sobre nuestros servicios, ya sea de manera presencial o telemática. No esperes hasta verte en una situación comprometida, ¡Aprovecha ya y lleva tu negocio al siguiente nivel!