Las campañas de máximo rendimiento: una solución eficiente para tu publicidad online
¿Te gustaría tener el poder de controlar todos los canales de Google con una sola herramienta? ¿Quieres llegar a más clientes potenciales y aumentar tus conversiones con anuncios personalizados y eficaces? Entonces necesitas conocer las campañas de máximo rendimiento, la joya de la corona del marketing digital.
Las campañas de máximo rendimiento, también conocida como “Performance Max” son como el Guantelete del Infinito de Marvel, pero en el mundo de Google Ads. Con ellas, puedes crear y gestionar anuncios para todos los formatos y plataformas de Google, desde la Búsqueda hasta YouTube, y aprovechar la inteligencia artificial de Google para optimizar tus resultados.
Con este tipo de campañas, no tendrás que preocuparte por los detalles técnicos ni por la segmentación de tu público. Solo tendrás que definir tu objetivo, tu presupuesto y tu mensaje, y dejar que Google haga el resto. Así, podrás ahorrar tiempo y recursos, y enfocarte en lo que realmente importa: tu negocio.
¿Qué son las campañas de máximo rendimiento de Google?
Las campañas de Máximo Rendimiento de Google (o Performance Max en inglés) son un tipo de campaña publicitaria que utiliza la inteligencia artificial y el aprendizaje automático de Google para optimizar la entrega de anuncios y maximizar los resultados. Este tipo de campaña permite a los anunciantes alcanzar a los usuarios en todos los canales de Google, incluyendo la Red de Búsqueda, YouTube, Display, Gmail, y Google Maps, en una única estrategia.
El objetivo de las campañas de máximo rendimiento es incrementar la eficiencia al proporcionar anuncios personalizados que se ajusten automáticamente en función de las señales y el comportamiento de los usuarios. Para ello, Google recopila y analiza datos en tiempo real, optimizando la puja y la selección de anuncios para cada usuario de manera automática, buscando alcanzar los objetivos de conversión del anunciante de la forma más efectiva.
Además, performance max es capaz de combinar todas las tecnologías de automatización de Google, como las pujas, los presupuestos, las audiencias, las creatividades y la atribución.
Todas ellas se basan en un objetivo publicitario específico (por ejemplo, si tienes un objetivo de CPA o de ROAS), así como en los recursos de creatividad, las señales de la audiencia y los feeds de datos opcionales que proporciones. Esto te permite ahorrar tiempo y esfuerzo, y centrarte en lo que más importa: tu negocio.
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Diferencias con otras campañas de Google Ads
Google ya nos lo venía adelantando con el aprendizaje automático de muchas de las campañas y con la ayuda de la IA, ha creado este nuevo tipo de campaña donde es capaz para mostrar anuncios responsive en las principales redes de Google.
Las principales diferencias entre las campañas “Performance Max” y el resto de las campañas de Google Ads son las siguientes:
- Automatización: están completamente automatizadas, lo que significa que Google se encarga de todo, desde la selección de las palabras clave hasta la creación de los anuncios. Esto las hace ideales para empresas que no tienen tiempo o experiencia para gestionar sus campañas de forma manual.
- Optimización en tiempo real: se optimizan en tiempo real para conseguir el mejor rendimiento posible. Esto significa que Google está constantemente aprendiendo de los datos de las campañas y adaptando las estrategias para conseguir más conversiones.
- Publicación en todos los canales: pueden publicar anuncios en todas las redes de Google, lo que les da una mayor alcance que otras campañas.
Por lo que Google será el que gestione que tipo de campaña se ajusta mejor a tu negocio.
Ventajas de usar este tipo de campañas
¿Quieres aprovechar al máximo el potencial de Google Ads para tus anuncios? Entonces no lo dudes más y empieza a implementar las campañas “Performance Max”, una estrategia que te ofrece múltiples beneficios y ventajas. Algunos de ellos son:
1. Encuentra más clientes que completen conversiones
Esta nueva campaña te permite definir mejor tus objetivos, ya sea aumentar las conversiones o el valor de conversión. Google utilizará tanto sus datos, como los tuyos, para mostrar anuncios a los usuarios más relevantes en los distintos canales de Google.
2. Identifica nuevos segmentos de clientes
Debido a que usa todos los datos a tiempo real sobre las intenciones y preferencias de los consumidores, podrá ayudarte a identificar nuevos segmentos de clientes. Esta información te ayudará a llegar a un público más amplio y a aumentar tus resultados.
3. Saca más partido a tus campañas
La atribución basada en datos en los distintos canales optimiza las campañas para sacar partido de los puntos de contacto con mayor valor incremental que incitan a los clientes a completar conversiones.
4. Consigue estadísticas útiles
Los informes de recursos te ayudarán a descubrir qué creatividades están influyendo en el rendimiento y a optimizar las creatividades de la campaña para aumentar el retorno de la inversión. Así como aquellas estadísticas nuevas, como las tendencias de búsquedas en aumento, pueden ayudarte a identificar los cambios en el rendimiento y a desarrollar tu estrategia de negocio global.
Aspectos a tener en cuenta
Antes de adentrarte a configurar cualquier campaña de máximo rendimiento, es importante que tengas en cuenta los recursos o elementos que necesitarás tener claros y al alcance de tu mano para que al lanzarla este todo correcto y optimizado.
1. Configura bien tus objetivos
Define bien tus objetivos publicitarios, ten en cuenta que puedes realizar una configuración de objetivos personalizados como venta, añadir al carrito o enviar un formulario de contacto con la configuración automática de Google Ads.
2. Obtén todos los recursos necesarios para tus anuncios
Deberás ingresar recursos gráficos como imágenes y videos, junto con varios elementos de texto como títulos y descripciones, para que la inteligencia de Google pueda combinarlos y ajustarlos a los diferentes formatos de cada lugar.
Para esto, piensa en textos con palabras clave relacionadas con tu negocio, que destacan beneficios y características únicas de tu marca.
3. Ten claro tu presupuesto
Si bien es cierto de que puedes realizar una campaña de máximo rendimiento con cualquier presupuesto, es bastante relevante que definas una inversión acorde a tus objetivos comerciales
4. Conoce bien a tu público objetivo
Para crear anuncios más efectivos, es importante que conozcas a tu audiencia y sus necesidades, y que adaptes tu mensaje a sus intereses. Si quieres segmentar a un público más específico, te sugerimos que elabores un grupo de recursos orientados a este tipo de audiencia.
5. Señal de audiencia
Uno de los aspectos novedosos de las campañas de máximo rendimiento son las llamadas señales de audiencia que sirven a Google a identificar a los usuarios que tienen más posibilidades de realizar una conversión. Para ello se basa en diferentes factores como sus intereses, sus hábitos de compra, las páginas que visitan, las búsquedas que hacen, sus datos demográficos o si ya han interactuado con nuestra web.
Te recomiendo que pruebes los temas de búsqueda, aunque este todavía en formato BETA. Una vez hayas introducido todos estos datos, el sistema los procesará con su aprendizaje automático, para mejorar los resultados. Las señales de audiencia son opcionales, pero pueden ayudar a dirigir la automatización y a acortar el periodo de aprendizaje de tu campaña.
Usa ya las campañas de máximo rendimiento
En este artículo, te hemos mostrado los principales beneficios y ventajas de las campañas de máximo rendimiento de Google Ads, así como aspectos a tener en cuenta y diferencias con otro tipo de campañas. Si quieres aprovecharte de todo el potencial de Google, no lo dudes más y empieza a utilizar esta herramienta.
Y si eres un fan del mundo Marvel, seguro que te gustaría poseer el Guantelete del Infinito y convertir todo ese poder en beneficio para ti. Pues bien, con las campañas de máximo rendimiento podrás convertirte en el Iron Man de Google Ads.
