Qué son los UTM y cómo crearlos

Tener un seguimiento de nuestras campañas y saber cómo van su evolución es clave, ya que poder actuar con antelación ante cualquier inconveniente es primordial; para eso existen unos códigos llamados “UTM” que te ayudarán de manera precisa en cada acción que realices.

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¿Qué son los UTM?

Los UTM (Urchin Traffic Monitor) son pequeños códigos que se añaden al final de una URL, esta última se basa en un mecanismo que se utiliza por los navegadores y así obtener los recursos publicados en las webs.

El objetivo principal de los UTM es ayudar a hacer un seguimiento de los parámetros que nos interesen rastrear. Con la herramienta Google Analytics, podrás analizar la trazabilidad de las campañas y observar de qué fuente proceden todas las conversiones.

Cómo crear los códigos UTM

Existen diversas maneras para crear los códigos UTM:

- De forma manual: que consiste en crear una plantilla con tus contenidos en las diferentes plataformas y añadir a cada uno el código UTM para guardar un registro.

- De forma automática: con ayuda del creador de URL de Google, que consiste en añadir las variables deseadas.

Para qué sirven los códigos UTM

Estos códigos se pueden combinar de diversas formas:

- Permite el seguimiento del éxito de las campañas.

- Permiten descubrir cómo promocionar el contenido, las redes sociales.

- Permiten medir la efectividad el tráfico.

- Permite el seguimiento del contenido en varios canales de marketing.

- Permiten obtener información de los enlaces internos que reciben mayor cantidad de clics.

Tipos de códigos UTM

1. Código UTM de campaña [TM_CAMPAIGN]

Con su uso te permitirá saber de qué campaña llegan los clientes hasta tu empresa.

            Ejemplo: utm_campaing=verano2023

2. Código UTM de fuente [UTM_SOURCE]

Con su uso te permitirá saber de qué fuente ha llegado el cliente hasta tu web, pudiendo ser a través de una red social, un motor de búsqueda, etc.

            Ejemplo: utm_source =tiktok

3. Código UTM de medio [UTM_MEDIUM]

Con su uso te permitirá que Google Analytics localice y analice el medio de procedencia de los clientes, pudiendo ser a través de emails, coste por clic, etc.

            Ejemplo: utm_medium =redessociales

4. Código UTM de contenido [UTM_CONTENT]

Con su uso te permitirá saber qué contenido atrae más al cliente de tu web.

            Ejemplo: utm_content =logolink

5. Código UTM de término [UTM_TERM]

Con su uso te permitirá saber por la keyword te han buscado tus clientes.

            Ejemplo: utm_term =incremnto_seguidores_web

Ventajas y desventajas de un UTM

¿Por qué son tan importantes los códigos UTM?

Teniendo en cuenta los apartados anteriormente comentados, afirmamos que implementar estos códigos en tus próximas campañas, te permitirá personalizar tus enlaces, monitorearlos y medir los resultados; registros, compras, etc.

En definitiva, los UTM te permitirá obtener información valiosa de los usuarios que visitan tu web y con ello potenciar mejor las acciones de la campaña de marketing.

Si aún te ha quedado alguna duda sobre el tema, te adjuntamos el siguiente vídeo para que puedas entender un poco más sobre los códigos UTM.

Este ha sido nuestro artículo sobre todos los aspectos que rodean a los UTM de Google y todo lo que podemos medir y hacer incorporándolos en nuestras estrategias. Si quieres información más detalladas sobre estos elementos te dejamos la guía oficial de Google: Guía para recoger datos de campaña.

Recuerda que en Coco Solution somos expertos en la materia, ¡ven y asesórate!