Cómo hacer una auditoría SEO completa
En el competitivo panorama del marketing digital, el SEO (Search Engine Optimization) se muestra como una herramienta indispensable para que tu sitio web navegue por las vastas aguas de internet y alcance las preciadas primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Sin embargo, para optimizar tu estrategia de SEO, es fundamental conocer a fondo la salud de tu sitio web.
Es aquí donde entra en juego la auditoría SEO, una revisión exhaustiva que te permitirá identificar las fortalezas y debilidades de tu presencia online y así tomar las medidas necesarias para impulsarla hacia el éxito.
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO completa es un examen profundo de tu sitio web que analiza diversos aspectos técnicos, de contenido y de experiencia de usuario para evaluar su rendimiento en los motores de búsqueda. Esta evaluación te proporcionará una visión detallada de cómo perciben los motores de búsqueda tu sitio web, identificando áreas que necesitan ser mejoradas para optimizar tu posicionamiento orgánico.
¿Por qué realizar una auditoría SEO?
Las razones para realizar una auditoría SEO son múltiples y abarcan tanto a principiantes como a profesionales experimentados en el mundo del SEO:
Para principiantes
- Descubrir el estado actual de tu sitio web: si estás dando tus primeros pasos en el SEO, una auditoría te ayudará a comprender cómo funciona tu sitio web desde una perspectiva de SEO y a identificar los aspectos que necesitan atención inmediata.
- Establecer una base sólida: una auditoría de seo completa servirá como punto de partida para desarrollar una estrategia de SEO efectiva, permitiéndote enfocar tus esfuerzos en las áreas que generarán el mayor impacto.
Para profesionales
- Identificar oportunidades de mejora: los sitios web con buen rendimiento pueden tener áreas que pueden ser optimizadas. Una auditoría te ayudará a descubrir estas oportunidades y a aprovecharlas para impulsar aún más tu posicionamiento.
- Mantenerse a la vanguardia: los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente, por lo que realizar auditorías periódicas te permitirá asegurarte de que tu sitio web esté siempre actualizado y cumpla con las últimas directrices de SEO.
- Medir el progreso: las auditorías SEO te brindan datos concretos sobre el rendimiento de tu sitio web, lo que te permite medir el progreso de tus esfuerzos de SEO y demostrar el valor de tu trabajo a tus clientes o superiores.
¿Quién debería realizar una auditoría SEO?
En realidad, cualquier persona o empresa que tenga un sitio web y desee mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda debería considerar realizar una auditoría SEO. Esto incluye:
- Propietarios de sitios web: si eres el propietario de un sitio web, una auditoría SEO te dará las claves para optimizar tu presencia online y alcanzar tus objetivos comerciales.
- Profesionales de SEO: si eres un profesional del SEO, las auditorías te proporcionarán las herramientas y datos necesarios para ofrecer un servicio de calidad a tus clientes.
- Agencias de marketing digital: las auditorías SEO son un componente esencial de cualquier estrategia de marketing digital efectiva, por lo que las agencias de marketing digital las utilizan habitualmente para ayudar a sus clientes a mejorar su visibilidad online.
¿Cómo hacer una auditoría SEO en 8 pasos?
Si estás decidido a realizar una auditoría SEO de tu sitio web, aquí te presentamos una guía paso a paso que puedes seguir.
1. Estado inicial: tráfico orgánico
Lo primero que vamos a realizar en nuestra auditoria SEO es realizar un mapeo del estado actual del tráfico orgánico del sitio web para conocer el punto de partida.
Para realizar este rastreo, la herramienta de auditoria SEO perfecta es Google Search Console. Cuando hayas configurado, podrás saber cuáles son las páginas más visitadas.
Accediendo al apartado de “consultas” y de “páginas” podrás determinar cuáles son las fuentes de tráfico más potentes, cuáles se deben optimizar y cuál es el contenido que más está atrayendo a más usuarios.
También se pueden sacar datos del tráfico orgánico desde SEMrush, al igual que daros sobre el tráfico de marca o el número total de palabras clave por las que está posicionando el negocio.
2. Comprueba que las páginas son rastreables e indexables
El siguiente paso que tienes que dar es realizar un análisis técnico del sitio web. Lo primero es realizar un rastreo del sitio web para obtener una visión más clara de la situación actual.
Así, podrás ir viendo los avances en el posicionamiento y obtención de tráfico orgánico a medida que vayas dando solución a los problemas que te hayas encontrado.
Los rastreadores SEO se encargarán de recopilar datos de la web cómo lo hace Google para ofrecerte una perspectiva de la estructura y la configuración actual de SEO con base en tu CSM.
Nosotros te recomendamos que utilices dos herramientas para el rastreo: Screaming Frog y Site Audit de SEMRush.
Con Screaming Frog tendrás una visión completa de todo el sitio web, con información sobre URL, seguridad, códigos de respuesta, títulos de página, meta description, etc.
En cuanto al rastreo, si la web tiene menos de 500 URL, puedes echar mano en Google de “site: [URL del sitio web]” para comprobar las páginas que están indexadas.
Ten en cuenta que los bots de Google cuentan con un presupuesto limitado de rastreado (Crawl Budget) por lo que deberías de seleccionar e indicar qué páginas te interesan rastrear.
Para saber si las páginas del sitio web están indexadas podemos volver a recurrir a GSC. Si vas al apartado de “indexación”>”páginas” encontrarás una tabla donde aparecen las páginas que están indexadas y las que no:
3. Comprueba la velocidad de carga
Actualmente, más del 50% de las búsqueda se realizan a través del móvil. Un dato que deja bien a las claras que los sitios web que no están correctamente optimizados para estos dispositivos, Google no los mostrará entre sus primeros resultados.
Si descubres que el sitio web tarda en cargar aproximadamente 3 segundos, es bastante probable que el usuario se marcha sin antes ver tu contenido. Para comprobarlo, hay una herramienta esencial, PageSpeed Insights para descubrir que puedes mejorar la velocidad de carga de la web.
4. Estudio de la arquitectura web
Una web con una buena arquitectura web ayudará a un mejor rastreo e indexación del sitio. ¿Cómo podemos conseguirlo? Muy fácil: teniendo en cuenta tanto la experiencia de usuario como el enlazado interno.
Este tipo de enlaces son una para importante del SEO por tres motivos:
- Ayudan a los motores de búsqueda a rastrear el sitio web
- Facilitan la navegación del usuario
- Ayudan a dirigir el link juice a las páginas más relevantes.
Por ello, te recomendamos que chequees si la página principal está bien enlazada hacia las páginas más significativas y, de paso, revisa que esas páginas estén bien conectadas con otras páginas relevantes del negocio.
No olvides verificar los código del estado de las URL. Un código de estado es una respuesta proporcionada por un servidor ante una petición de un usuario. La idea es recibir un código 200, esto quiere decir que la petición ha sido procesada con exito.
No obstante, si se obtiene un código 404, quiere decir que la página no existe y tendremos que generar una redirección permanente (código 301) o una temporal (código 302)
5. Evalúa el contenido web
Como ya sabes, Google valora mucho aquellos sitios que cuentan con una buena experiencia de usuario a través del contenido de valor. Por lo tanto, es necesario que realices una evaluación del contenido que ofrece la web.
Antes de comenzar hazte estas preguntas:
- ¿Hay contenido que resuelve la intención de búsqueda del usuario?
- ¿Está aportando información de valor acorde con los E-A-A-T de Google?
- ¿Existe información relevante y de actualidad?
Debes tener en cuenta que el contenido de una web es su alma. Sin textos, sin fotos, sin videos, solo nos quedaría una bonita web, sin más. Por lo tanto, es importante que el contenido aporte valor, da igual que sea en una página de productos, en el blog o en la home.
6. Analiza la competencia
Como ya decía Don Vito Corleone, “mantén a tus amigos cerca y a tus enemigos aún más cerca”. Esto llevado al terreno del marketing digital, quiere decir que realices un análisis de la competencia para conocer a quiénes te estás enfrentando.
Hay que advertir que, no es lo mismo la competencia real que la competencia SEO. Te ponemos un ejemplo: la empresa con la que compites en tu barrio no va a ser la misma con la que compitas en Google por aparecer en los primeros puestos.
Te mostramos algunos aspectos que debes tener en cuenta a la hora de estudiar a la competencia en tu auditoria SEO:
- Analiza las palabras clave por las que están posicionando y las diferentes temáticas que están trabajando en contenidos para lograr ponerte por delante de ellos.
- Es importante comprobar la estrategia de linkbuilding que están llevando a cabo. Desde Ahrefs puedes comprobar cuántos dominios de referencia tienen y cómo estos han ido creciendo a lo largo del tiempo.
7. Revisa los backlinks
Los backlinks, o enlaces entrantes, son enlaces desde otros sitios web que apuntan a tu sitio web. Estos enlaces son considerados como votos de confianza por parte de otros sitios web, y son un factor importante en el ranking de los motores de búsqueda.
¿Cómo analizar los backlinks?:
- Cantidad: ¿Cuántos backlinks tiene tu sitio web?
- Calidad: ¿De qué sitios web provienen los backlinks? ¿Son de alta calidad y relevantes para tu nicho?
- Texto de anclaje: ¿Qué palabras clave se utilizan en el texto de anclaje de los backlinks?
- Perfil de enlaces: ¿Es tu perfil de enlaces diverso y natural, o está lleno de backlinks de baja calidad o irrelevantes?
8. Crea un informe
Una vez finalizada la auditoría, es importante crear un informe detallado que resuma los hallazgos y las recomendaciones. El informe debe ser claro, conciso y fácil de entender.
¿Qué debe incluir el informe?:
- Resumen ejecutivo: una breve descripción general de los hallazgos más importantes de la auditoría.
- Análisis técnico: identificación de errores técnicos, problemas de indexación y velocidad de carga del sitio web.
- Análisis de contenido: evaluación de la calidad, relevancia y optimización del contenido del sitio web.
- Análisis de backlinks: análisis de la cantidad, calidad y diversidad del perfil de backlinks del sitio web.
- Recomendaciones: propuestas de acciones para mejorar el rendimiento SEO del sitio web.
Realiza una auditoria SEO completa con Coco Solution
Realizar una auditoría SEO completa es fundamental para mantener una presencia sólida en los motores de búsqueda y maximizar el potencial de tu sitio web. Al seguir estos pasos, podrás identificar y corregir problemas, aprovechar oportunidades y mejorar continuamente tu rendimiento SEO.
En Coco Solution, como expertos en auditoria seo, te recordamos que es un proceso dinámico y en constante evolución, por lo que es importante realizar auditorías regulares para mantener tu sitio web en la cima.
¡Prepárate para destacarte en los resultados de búsqueda y alcanzar tus objetivos de marketing digital!
