Qué es Google PageRank y cómo mejorarlo

Desde su introducción hace unos años, Google PageRank ha sido, sin duda, uno de los aspectos del SEO más analizados. Asimismo, también es toda una incógnita cuando se es primerizo en esto del posicionamiento web.

Y aunque en la actualidad este indicador no se muestre en Google en ningún lugar, a nivel interno el buscador de buscadores sí que sigue funcionando. Por ello, en este artículo te diré qué es, cómo funciona y qué alternativas existen a PageRank.

¿Qué es el PageRank?

Una definición rápida de Google PR es la siguiente:

Sistema de ranking que mide la autoridad de una página web, en función de la cantidad y calidad de los enlaces que apunten hacia la misma.

Importancia del PageRank de Google

Todos los factores SEO son importantes a la hora de posicionar una URL en las SERP de Google, incluido el PageRank. Y claro, cuanto más arriba se aparezca habrá más posibilidades de que un usuario entre en tu enlace.

Cómo calcular el PageRank

En pocas palabras, para calcular el PR hay que tener en cuenta que cada enlace es como un voto de confianza hacia la página. Por lo tanto, a mayor número de enlaces, mayor PageRank. Pero Google también tiene en cuenta otros factores:

• La autoridad del dominio del que viene el enlace.
• La relevancia temática del mismo (si tiene que ver con tu página o no).
• El anchor text (el texto exacto donde te enlazan).
• El lugar del enlace en la página.

Y muchos más hasta ahora desconocidos, aunque intuidos.

¿Para qué sirve conocer la autoridad de una página?

Saber el Google PageRank ayuda, principalmente, a dos cosas:

• La creación de una buena estrategia de SEO Off-Page.
• El diseño de una estructura de enlaces internos que ayuden a distribuir mejor la autoridad recibida con enlaces externos.

Pero lo verdaderamente útil del PageRank es ayudar a medir la autoridad relativa de una página comparada con otra.

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— Difussion Marketing Online (@DifussionMkt) July 13, 2020

10 conceptos importantes del PageRank

Tienes que tener en cuenta lo siguiente del PR:

1. El PageRank depende del número de enlaces recibidos.
2. Todos los enlaces cuentan (ya sean internos o externos).
3. A veces, una página interna tiene más Google PR que el dominio principal.
4. A mayor PageRank de una página que te enlaza, mejor.
5. Como las páginas internas suelen enlazar con la principal, se devuelve al dominio parte del PR recibido.
6. La calidad de los enlaces cuenta. Es mejor tener tres enlaces con alto PR que seis con un PR bajo.
7. Todas las URLs indexadas tienen un PageRank propio.
8. El PR funciona en una escala logarítmica, por lo que cada vez es más difícil aumentarlo.
9. Los enlaces desde las páginas no indexadas o penalizadas no cuentan.
10. Tener un PR alto no quiere decir que tengas un buen posicionamiento, aunque ayuda.

Tipos de PageRank

Hace un tiempo, Google utilizaba dos tipos de PageRank:

1. PageRank público

Podía verse con herramientas, toolbars y extensiones del navegador y oscilaba del 0 al 10:

• PR0: indica que la página está pendiente de revisión o ha sido penalizada.
• PR1: la página ha sido indexada y está correcta.
• PR2: indica que la página es interesante, atrae visitantes y tiene potencial.
• PR3: la página es un buen recurso en su especialidad.
• PR4: indica que la página destaca del resto en su campo.
• PR5: las páginas de este nivel son más fácil que aparezcan en el primer puesto de las búsquedas.
• PR6, PR7 y PR8: estas páginas son una autoridad indiscutible en su nicho.
• PR9 y PR10: dedicado a los grandes entre los grandes.


2. PageRank real

Nunca ha podido verse, sino intuirse. Es una valoración que usa Google internamente en tiempo real y se cree que va de 0 a varios millones.

Métricas alternativas a Google PageRank

Aunque hay distintas métricas en el mercado que pueden utilizarse en vez de PageRank, las más famosas son las creadas por Majestic y Moz, dos de las empresas líderes del SEO.

Estas dos compañías especializadas en posicionamiento llevan bastantes años rastreando internet a través de sus propios robots, almacenando y analizando todos los factores de millones de páginas.

Y es que ambas han desarrollado métricas propias con sus propios criterios de ranking que les permiten conocer la autoridad de los enlaces de una página y los de la competencia.

Por supuesto, hay que tener en cuenta que estas métricas no son fiables completamente, aunque sí que darán una buena idea de cómo se comparan las páginas o enlaces entre sí.

Trust Flow y Citation Flow de Majestic

• Trust Flow: literalmente, flujo de confianza, permite saber la autoridad de una página según el principio de la transferencia de autoridad, es decir, según el número de clics que separan la página analizada de otras de confianza (conocidas y controladas).
• Citation Flow: literalmente, flujo de menciones, es muy similar al PageRank original, ya que mide cuántos enlaces apuntan a una página concreta o a su dominio general.

Domain Authority y Page Authority de Moz

• Domain Authority: literalmente, autoridad del dominio, representa la influencia del dominio teniendo en cuenta todas sus páginas. Teóricamente, si una página tiene una autoridad  alta tendrá más posibilidades de posicionar sus contenidos. Es posible conocerlo con su extensión MozBar from Moz.
• Page Authority: literalmente, autoridad de la página, mide las probabilidades de que cierta página se posicione bien independientemente de su contenido.

¿PageRank ha muerto?

No, todavía no es tiempo de enterrar a Google PageRank. Aunque todavía existe e influye en el SEO, simplemente Google no permite conocer esta información. Los motivos son varios, pero probablemente es para debilitar el trabajo de los profesionales del posicionamiento y, cómo no, a los spammers. Quizá necesites implementar una buena estrategia de link building...