Caso de estudio SEO I: Una posición en peligro

El mercado de la venta de caballos Pura Raza Española (PRE) ha aumentado mucho en los últimos años a nivel internacional, y en países como Alemania cada vez se ven más PRE especializados en la doma clásica, aunque también son muy populares entre los propietarios gracias a su carácter y tranquilidad extraordinaria. 

Es por ello por lo que le recomendamos a aquellas páginas web dedicadas a la venta de caballos PRE invertir en el servicio SEO. Con este caso de estudio inauguramos nuestra serie de casos de estudio de empresas selectas, ofreciéndoles un fragmento de auditoría. 

Esta empresa posicionada ofrece un servicio integral dedicado a la promoción y venta del Caballo Español (PRE) y Lusitano. Destacan por su presencia en Internet en redes sociales como Youtube o Instagram y, cualquiera dedicado al mundo de la venta de PRE o Lusitanos se habrá topado con ellos. 

A continuación veremos su caso de estudio SEO:
 

Situación orgánica actual

Ahora mismo, en el mercado español, esta empresa no aparece en la primera página de Google por “venta caballos pura raza española”, mientras que con “venta caballos PRE” aparece en 7ª posición. En el mercado inglés varía entre la 4ª y la 2ª posición, manteniendo su primera posición la competencia Ehorses. En el mercado alemán únicamente consiguen una 7ª posición con “verkauf spanische pferde”.

El tráfico orgánico hace referencia a las visitas que recibe la web a través de Google. Las palabras clave o keywords son las consultas que hace el usuario en el buscador para llegar a la web.

En las siguientes gráficas veremos un descenso con una leve recuperación de las palabras clave posicionadas:

Vemos que alcanzó su máximo histórico entre las palabras clave posicionadas en los Tops 3, pero que después experimentó una caída y ahora se mantiene neutral.

Para las posiciones de 4 a 10, al igual que de 11 a 50, en los buscadores, alcanzó su máximo histórico. Con un buen servicio SEO, se podrá aspirar al Top 3. Al entender la evolución del tráfico, podremos trazar una estrategia SEO para analizar las caídas de tráfico y sus posibles motivos. Por otro lado, se analizarán las palabras clave y las intenciones de búsqueda de los posibles compradores y se optimizará el contenido de las landing pages, es decir, de las páginas de negocio, para mejorar su posicionamiento, su tráfico orgánico, estabilizar las caídas y no perder relevancia.

Un resumen de todas sus palabras clave y su posicionamiento.
 

El tráfico orgánico, igual que el posicionamiento, experimentó su máximo histórico seguido de una caída importante después. Actualmente, se mantienen, ¿pero durante cuánto tiempo?

El valor de “tráfico orgánico” solo tiene una función comparativa. Gracias al SEO se podría colocar en la primera página de los buscadores como Google y convertirse en un referente para su sector.

A continuación, veremos el posicionamiento de algunas de sus palabras clave más relevantes. Como se puede observar, apenas ha habido cambio entre sus posiciones. Con el SEO siempre estamos al tanto de los cambios en los trends y las intenciones de búsqueda de los posibles clientes, por lo que con la adecuada optimización de palabras clave podrán experimentar un aumento en las posiciones de sus palabras clave.

La página web tiene una Authority Score de 21, que mide la calidad general y el rendimiento SEO de una web y representa autoridad y confianza. 

Para mejorarlo se debería mejorar los backlinks: aumentar el número de dominios que apunten al sitio, que tengan mucha autoridad, aumentar enlaces follow y nofollow que apunten al sitio y fuera de él, entre otras medidas.

Salud del sitio

Esta es la Site Health Score, que indica la salud técnica del sitio. Se trata de una web promedio que, aunque no tenga muchos errores, tiene margen de mejora en cuanto a su optimización. Estos errores, entre otros factores, evitan que la página alcance las primeras 3 posiciones del buscador. 

Los valores de “Performance” son mejorables, y es un error crítico. Principalmente, la página tarda demasiado en cargar, lo cual afecta al posicionamiento y le ofrece una mala experiencia al usuario. Esto provoca que los usuarios con una conexión lenta abandonen la página antes de esperar a que termine de cargar y, en el caso de los buscadores, estos solo tienen en cuenta el tiempo de carga como si fuese la primera vez que acceden.

El tiempo que tarda la web en ser interactiva es de 5,2 segundos. Se recomienda que el TTFB sea menor a 200ms, y el tiempo de carga ronde los 2 segundos.
 

Problemas y medidas urgentes

1. Idioma

Se recomienda que la traducción no sea ?lang={de|en} sino que sea, por ejemplo, .es/en a fin de evitar los query param. A pesar de acceder a Google en inglés, lleva a la URL en español en lugar de la inglesa (esto solo ocurre con la home).

Para ser un referente en el mercado internacional, es primordial tener los idiomas ofrecidos optimizados, con un profundo estudio del mercado en concreto y con un keyword research para cada mercado. No basta con una simple traducción. En SEO estudiamos la competencia, el mercado y con qué palabras busca el cliente para ofrecerle al cliente el servicio que busca. 

2. Meta-title

Cuando el meta-title o la meta-description es demasiado largo, se ve recortado en Google como se ve a continuación:

La meta-title, al igual que la meta-description, tiene que estar optimizada y ser llamativa. Es primordial que cada landing page tenga su meta-title y description, y que estén optimizadas para SEO para aumentar el CTR.

3. Meta-description

Las metadescripciones son iguales independientemente del idioma:

Como ya hemos mencionado, es primordial que la meta-title y meta-description estén debidamente optimizadas en cada uno de sus idiomas y mercados correspondientes.

También hay Meta-descripciones demasiado largas y no optimizadas para SEO, así como falta de metas o metas vacías. 

Lo que vemos es keyword stuffing, que afecta de forma negativa al posicionamiento. Google se da cuenta rápidamente de esto, y contribuye a la invisibilidad en los buscadores.

4. Estructura de headers: Arquitectura web

La arquitectura web es uno de los pilares fundamentales para que Google clasifique una web. Facilita la navegación y comprensión de todo el contenido de la web para el robot de Google.

A continuación veremos estructuras de headers no optimizadas, además de faltar el título H1 en las páginas más relevantes. El resto de URL contiene H1 y H2 duplicados y tampoco están optimizados para el SEO. Estas estructuras son necesarias para un buen posicionamiento y para aprovechar al máximo todas las oportunidades a nivel SEO, segmentando por nichos de mercado. 

5. Imágenes sin etiquetas ALT

Hemos notado la falta de etiquetas ALT en las imágenes. Los atributos ALT en las imágenes sirven, entre otros, para mejorar la legibilidad de la imagen y la relevancia de la web a ojos de Google. Le facilita determinar de qué consiste una web. Además, aumenta las probabilidades de atraer tráfico mediante imágenes, sobre todo cuando la intención de búsqueda son imágenes. Esta empresa, al igual que las demás páginas de venta de caballos, apoya mucho su contenido en las imágenes, por lo que es muy importante añadir etiquetas ALT y optimizar las imágenes.
 

6. Errores 404

Hemos encontrado más de 60 errores 404. Estos errores no solo repercuten de forma negativa sobre el SEO, sino también sobre el usuario, que navegará menos tiempo por la web. Algunos de estos errores se puede deber a la eliminación de páginas o a cambios en la dirección de estas URL sin hacer las debidas redirecciones.

Es primordial subsanar estos errores 404 y 5XX y hacer las redirecciones debidas, en caso de que sea necesario, para que el robot de Google y los usuarios puedan navegar correctamente por la web.

Gran parte de los errores 4XX y 5XX se generan por una ineficiencia derivada de una mejorable instalación del WordPress que provoca multitud de rutas repetidas de paginación.

Otro de los principales problemas se localiza en las páginas de portfolio o entradas en las que no tienen traducción al alemán o inglés y, por tanto, genera nuevos errores. Esto es un problema bastante relevante si se pretende atacar el mercado alemán e inglés. 
 

Además, cada portfolio contiene un CTA de contacto que, al hacer clic, lleva a una página inexistente repercutiendo negativamente en la experiencia del usuario.

Y el propio módulo de Interlinking entre portfolios contiene errores 404, ya que muchos de ellos no contienen traducción:

7. Enlazado interno y rutas repetidas

En cuanto a las URL y el enlazado interno, hay varias problemáticas, entre las cuales:
 

1. La ruta /page/{id}/page/{id} se repite en más de 60 URL. 
2. Más de 14 URL son demasiado largas, y muchas otras URL no están optimizadas para SEO (URL amigables).
3. Hay un problema de redirecciones en bucle, como ya hemos mencionado. 

Nos encontramos ante un perfil de enlaces muy pobre debido a que no se ha llevado a cabo ninguna estrategia de link building.
 

¿Qué conseguimos con SEO?

En SEO, tenemos acceso a herramientas de terceros, como SEMrush, y podremos determinar, entre otras cosas:
 

1. La salud SEO del site
2. La posición SEO con respecto a los competidores
3. Los cambios que ha sufrido la web
4. La visibilidad del dominio comparado a su competencia
5. La autoridad de la web
6. El tráfico orgánico y su evolución, así como las palabras clave del sector, cuáles son las URL con más tráfico orgánico, cuáles son las keywords con más clics orgánicos del site…
7. Los valores de rastreo e indexación de la web, que representa el número de páginas (URL) que aparecen en Google con archivos robots.txt o el sitemap.xml, entre otros.
8. La profundidad de rastreo o crawl depth, es decir, el número de clics que hace falta para llegar a una determinada página de la web.
9. El enlazado interno: cuáles son las páginas más enlazadas de toda la web, cuántos backlinks recibe, detectar las URL espejo, las páginas huérfanas sin enlaces internos que apuntan hacia ellas.
10. Posibles penalizaciones de Google
11. Enviar Sitemaps
12. Revisar la usabilidad móvil
13. WPO: TTFB (Tiempo de respuesta del servidor)
14. La Puntuación de GTmetrix

Entre otras métricas.
 

Las necesidades y subsanaciones más relevantes.

Esta empresa tiene el potencial de convertirse en un referente del mercado de la venta de caballos PRE y Lusitano en un mercado internacional, pero para ello es de suma importancia contar con un servicio SEO para subsanar errores como los siguientes:
 

1. Subsanar los idiomas y traducciones, hacer un Keyword Research en cada mercado concreto para valorar los keywords en cada idioma correspondiente y optimizar las Landing Pages
2. Optimizar el contenido de las landing de negocio
3. Añadir etiquetas ALT en las imágenes
4. Optimizar la estructuras de encabezados de la web para SEO, enfocados a las búsquedas que realiza el usuario e incluyendo las palabras clave más importantes.
5. Insertar y optimizar las metas (title y description) para mejorar el CTR
6. Mejorar el interlinking desde las páginas principales como la home a las páginas más relevantes a nivel SEO y negocio, así como aumentar los backlinks. El enlazado interno es fundamental para que el bot de Google rastree correctamente las páginas a posicionar y le indiquemos qué páginas son las más relevantes de nuestra web.
7. Valorar la creación de nuevas landing de negocio para las intenciones de búsqueda que se identifiquen tras el Keyword Research para mejorar el tráfico y el posicionamiento.
8. Mejorar el SEO On Page y técnico para aumentar la autoridad de la web de forma progresiva.
9. Mejorar el tiempo de carga de la página
10. Subsanar errores ortográficos y gramaticales
11. Subsanar las redirecciones y los errores 404 y 5XX

Entre otras, ya que esta pequeña auditoría solo es una versión muy superficial y resumida del vasto mundo del SEO y de la importancia que le damos a nuestro trabajo. 

Con un buen servicio SEO, desde Coco Solution, podemos afirmar que podrán aspirar al Top 3 de Google con sus palabras claves más relevantes, así como recuperar su máximo histórico.