Guía sobre las extensiones de Google Adwords
Pongámonos en situación:
Necesitas la fórmula mágica para conseguir más clics y más conversiones en tus campañas de Google Ads, sin hacer un sobre esfuerzo humano y sin tener que incrementar el presupuesto de las campañas, ni pagar más por clic.
¿Te suena a algo imposible, no? Pues no, es totalmente factible y lo puedes hacer gracias a las extensiones de Google Ads.
Se trata de una funcionalidad bastante interesante que debes conocer, ya que pocos negocios conocen y otros, no saben como sacarle el máximo provecho.
Por eso, hemos elaborado este post, para ayudarte y explicarte qué son las extensiones de anuncio, cómo funcionan y cómo sacarles el máximo rendimiento.
¿Qué son y qué consisten las extensiones de Google Ads?
Si no conoces las extensiones, difícilmente vas a poder aprovecharte de ellas.
Las extensiones de Google Ads son pequeñas funcionalidades que son capaces de mostrar información adicional, como pueden ser direcciones, números de teléfono o reseñas de tu negocio.
El principal objetivo es dar toda la información que el usuario necesita para determinar si es relevante lo que está viendo o no.
Prácticamente, todas las extensiones son manuales, esto quiere decir que es el propio anunciante el que puede configurarlas con total autonomía.
Del mismo modo, hay otro tipo de extensiones automáticas que el propio Google añade a las campañas que no se hayan eliminado previamente.
Nota: las extensiones manuales son totalmente compatible con las automáticas.
El punto fuerte de estas herramientas es que el anunciante puede configurar una amplia variedad de extensiones. Sin embargo, la última palabra para que el anuncio se muestre de forma automática las extensiones de Google Ads la tiene el propio buscador, si considera que ese anuncio es apropiado y, de este modo, aparezca en cada subasta.
Para ello, Google tiene en cuenta los siguientes elementos:
- Ranking del anuncio: parámetro que es capaz de combinar las pujas, determinar la calidad de los anuncios y la página de destino. Si queremos que los anuncios se muestren, debemos tener un ranking mínimo.
- Posición de anuncio en las SERPs de Google: entre más arriba aparezcas en los motores de búsqueda, mejor. Además, también será mayor el espacio disponible para poder mostrar la extensión.
- Resto de extensiones de Google Ads: siempre se va a mostrar, en cada subasta que se lleve a cabo, la combinación de extensiones utilizadas y aquellos formatos que ofrezcan un mayor rendimiento, entre todas aquellas que ofrece el anunciante y haya activado previamente.
Lectura recomendada: Google Tag Manager: qué es, para qué sirve y cómo utilizarlo.
Listado de extensiones manuales de Google Ads
Vamos a entrar en materia y lo vamos a hacer mostrando un listado de todas las extensiones manuales que puedes encontrarte en Ads.
Extensión de enlaces de sitio
Con esta extensión, con una descripción del anuncio, un enlace a páginas de nuestra web.
Cada uno de estos enlaces, cuentan con un texto corto, no siempre obligatorio. Para que estos enlaces aparezcan, debes configurar al menos 2 enlaces para que se muestre en la extensión.
Debes tener en cuenta que con las extensiones de Google Ads: en los equipos sobremesa, se pueden mostrar hasta 6 enlaces y en dispositivos móviles hasta 8. Si un usuario hace clic en un enlace de sitio, se va a facturar como un clic en el título del anuncio.
Google nunca va a cobrar más de 2 clics en una misma impresión.
Extensión de texto destacado
Gracias a esta extensión, se pueden añadir anuncios de hasta 10 textos cortos, nunca más de 25 caracteres.
Estos textos se van a mostrar tanto en móviles como en ordenadores justo después de la descripción.
Extensión de extractos del sitio
Aparece un resumen de todo nuestro catálogo de productos o servicios que ofrecemos en el sitio web.
A diferencia de los textos destacados, que son totalmente libres, los extractos incluyen encabezados. En ellos, se puede elegir incluir:marcas, servicios, cursos, modelos, estilos, etc.
Extensión de llamada
Con las extensiones de llamada, se puede añadir un número de teléfono al anuncio. si el usuario ve ese número, le será más fácil ponerse en contacto con la empresa haciendo clic en el icono del teléfono.
Este clic se factura como precio habitual.
Extensión de ubicación y ubicación afiliada
La extensión de ubicación, en función del dispositivo que esté utilizando el usuario, mezcla tanto datos geográficos como de negocio: dirección de empresa, distancia para llegar, botón para llamar, etc.
No olvides vincular la extensión con Google Ads y Google My Business.
Con respecto a esta extensión de Google Ads, si contamos con un producto en varias tiendas físicas, con esta extensión podemos decirle al usuario, mediante un listado, en que tiendas más cercanas puede encontrar el producto o servicio.
Extensión de aplicaciones
Se puede añadir un botón en el anuncio de texto que conduce directamente a la tienda. Solo está disponible para dispositivos móviles como smartphones y tablets.
Extensión de promociones
Con ella, podrás mostrar fichas que destaquen los descuentos que ofreces. Las fichas, funcionan como enlaces hacia el sitio y su clic está presupuestado como precio normal.
Vas a poder personalizar el motivo del descuento, asociándolo a festividades como navidad, san Valentín o Black Friday y añadir una breve descripción.
Extensión de puntuación a vendedores
Aparece una puntuación de 1 a 5 estrellas de la empresa que se está anunciando. Estas puntuaciones, pueden variar en función de las valoraciones que se produzcan en portales de reseñas reconocidos por Google.
Extensión de imagen
Se pueden mostrar hasta 3 imágenes al lado del anuncio de texto. Con ello, podemos elevar el CTR, ya que aparecemos en búsquedas y competimos de tú a tú con todos aquellos anuncios que solo contengan texto.
Listado de extensiones automáticas de Google Ads
Como ya te hemos comentado anteriormente, este tipo de extensiones las genera automáticamente Google Ads, lo que significa que nosotros no vamos a tener el control sobre ellas.
Extensión automática de llamada
Una de las extensiones de Google Ads en las que podemos generar automáticamente si hemos indicado a Google que el objetivo de nuestro negocio es conseguir llamadas. Se muestra el número de teléfono y la opción de llamar con un clic.
Extensión de enlaces de sitio dinámicos
Se pueden crear enlaces a partir de aquellas páginas que Google Ads considera importantes, aquellas diseñadas para poder convertir.
Cuentan con un formato similar a los enlaces de sitio, pero, al ser automáticos, no podemos acceder a editarlos.
Extensión automática de ubicación
Exactamente igual a la manual, donde se entre mezclan datos geográficos como de negocio: dirección, la distancia, horario de apertura y cierre, etc.
Extensión dinámica de textos destacados
Se muestran todos aquellos textos cortos que ha sido sacados de la página de destino del anuncio.
Uno de los cometidos en Google Ads, es rastrear todos aquellos textos que pueden servir de ayuda a los usuarios. Se añaden justo después de la descripción.
Te recomendamos: ¿Qué es el SEM? Introducción al marketing en buscadores.
Cómo encontrar las extensiones en Google Ads
Bueno, después de esta mega guía en la que te hemos ofrecido todas y cada una de las extensiones para tus anuncios, le toca el turno a saber cómo encontrarlas.
Verás que es sencillo.
Solo tienes que acceder a la cuenta de Google Ads e ir a la pestaña de “Anuncios y extensiones”. A continuación, verás dos opciones: anuncios o extensiones.
Podrás ver todas las extensiones de Google Ads disponibles con respecto a la cuenta, campaña o grupo de anuncios. Aquí, solo tienes que seleccionar la campaña de SEM o grupo de anuncios en los que estés ahora mismo trabajando, e ir al menú de “extensiones”.
A continuación, verás que aparece una pantalla que, a modo de resumen, se muestra un listado de extensiones. Si has activado algunas, verás un resumen de datos.
Y de esta manera, ya tendrías acceso a todas las extensiones y utilizar aquellas que mejor se adapten a las necesidades de tu negocio
Conclusión: la importancia de las extensiones en nuestras campañas de Google Ads
Llegamos al punto y final de esta guía sobre las extensiones de Ads. Has visto que con ellas, ofreces a tus clientes potenciales una variedad de canales y caminos diferentes por los que conseguir sus objetivos.
Pueden llamarte directamente, acceder a una URL concreta, ver tus reseñas o descargar una app. Ten en cuenta que solo los estás ayudando a ellos a conseguir lo que buscan, estás propiciando que te ayuden a ti, como anunciante de esta manera:
- Vas a ver como tu CTR se incrementa.
- Verás que tu nivel de calidad de palabras clave aumenta.
- Aparecerás antes en las SERPs.
- Reduces el coste por clic.
- Consigues que tus anuncios tengan mayor visibilidad.
En resumen, en Coco Solution hemos querido ofrecerte esta guía sobre las extensiones de Google Ads para que optimices y mejores tus campañas de SEM para ofrecer a tus usuarios múltiples caminos para conseguir lo que buscan y, de paso, conseguir nuestros objetivos como marca.
